根据艺恩营销智库的数据显示，自2024年12月底以来，品牌蛇年营销热度呈现波动式增长，特别是在元旦之后，品牌通过蛇年新品上新、联名发布等手段，推动了社交媒体上的互动高峰。
从社交媒体平台来看，微博成为品牌宣传的主要渠道，占比高达76.3%，而抖音和小红书分别以14.0%和6.7%的占比成为品牌种草的重要阵地。
在品类方面，美食、服装和家居品牌成为蛇年营销热度最高的领域，其中盒马鲜生、肯德基、耐克、阿迪达斯等品牌通过联名新品、新年穿搭等内容，收获了较高的互动热度。
在营销方式上，品牌主要通过新年系列单品上新、新年情绪营销和蛇年IP联名三大手段吸引消费者。例如，耐克推出“灵蛇迎新”系列，通过复古、休闲、新年喜庆穿搭类内容进行种草；
迪奥则通过新年开运妆、新年礼盒等内容布局社媒种草，将新品功效与新年美好寓意相结合。此外，IP联名也成为蛇年营销的一大亮点，小狗蛇点点和葫芦兄弟成为热门IP，品牌通过与这些IP联名，推出限定周边产品，吸引了大量消费者的关注和互动。
从消费者兴趣来看，小红书平台以年轻女性为主，对蛇年限定、新年穿搭的兴趣较高；而抖音则以中青年男性为主，对新品、正品、品牌和限定款的搜索兴趣度较高。
品牌通过精准把握目标受众的兴趣点，结合蛇年元素和新年氛围，成功提升了品牌热度和产品销量。整体来看，蛇年营销不仅为品牌带来了短期的流量和销量增长，也为品牌与消费者之间的情感连接提供了新的契机。
