电子商务:2024抖音冲锋衣行业趋势分析报告

随着消费者对户外休闲和亲子运动的重视,冲锋衣裤品类有望成为服饰穿搭潮流中的必备单品。品牌应利用抖音平台的流量优势,提升品牌影响力和市场份额。

电子商务:2024抖音冲锋衣行业趋势分析报告

抖音冲锋衣行业趋势分析报告

《2024抖音冲锋衣行业趋势分析报告》深入分析了抖音平台上冲锋衣裤行业的市场现状、消费者偏好、品牌表现及市场趋势。报告指出,抖音冲锋衣裤市场同比增长显著,尤其在秋冬季表现出强劲的增长势头。

1、市场现状:

抖音冲锋衣裤市场在近一年内呈现高速增长趋势,销售额达到92.53亿,同比增长163%。市场主要集中在秋冬季,10月至12月份的销售额占全年的大部分。商品均价在400-600元区间,但略有下降趋势。

2、消费者偏好:

消费者偏好集中在轻户外休闲人群、实用穿搭人群和亲子潮流运动人群中。这些群体主要来自三四线城市、Z世代和小镇青年,他们对冲锋衣裤的功能性和性价比有较高要求。

3、品牌表现:

国产品牌在冲锋衣裤市场中占主导地位,尤其是在0-200元和400-600元的价格区间。国际品牌则主要布局在高客单价区间。骆驼品牌以27.7%的市占率排名第一,远超其他品牌。

4、市场趋势:

冲锋衣裤市场呈现以下趋势:1) 消费者对冲锋衣裤的多功能性和实用性需求增加;2) 亲子运动和户外休闲成为冲锋衣裤的重要穿着场景;3) 品牌通过明星代言和多系列爆品矩阵实现市场突破。

5、案例分析:

报告详细分析了CAMEL骆驼、KOLON SPORT可隆和BOBDOGHOUSE巴布豆家族三个品牌的成功案例。骆驼通过品牌自营矩阵号和矩阵达人带货,打造多系列爆品矩阵,实现户外/休闲多场景覆盖。可隆则以品牌直播为主,冲锋衣裤尚未成为爆款品类。巴布豆家族的生意集中在冬季,头部达人销售贡献占6成,围绕“一衣多穿”打造多个爆品。

结论:

抖音平台的冲锋衣裤市场具有巨大的增长潜力和发展空间。品牌需要关注消费者需求的变化,通过创新产品和营销策略来抓住市场机遇。随着消费者对户外休闲和亲子运动的重视,冲锋衣裤品类有望成为服饰穿搭潮流中的必备单品。品牌应利用抖音平台的流量优势,通过直播带货、短视频引流和明星代言等方式,提升品牌影响力和市场份额。

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