研究表明，近三分之二的年轻人认为很难拥有自己的住房，47%的千禧一代认为成家立业遥不可及。在部分地区，年轻人面临的种种困境已引发抗议怒潮，造成社会动荡。
纵观不同的世代和市场，消费者都在重新定义自己想要的生活，思考“志向与抱负”的内涵，探索在这个危机四伏的星球上，到底怎样的生活才算“成功”。大势所趋之下，我们看到并剖析了如下三个趋势。
1、为当下储蓄
父辈们为明天储蓄，年轻一代则为旅行、美食和自由生活而储蓄。保诚(Prudential)的一项研究表明，经济独立、平衡的工作与生活，以及拥有“被动收入”的能力已成为年轻一代经济成功的标志。
很多人认为，最美好的生活莫过于尽情追寻热情，最好能够通过个人的兴趣来谋生。TikTok发“TikTok MeansBusiness”的宣传口号，最好地体现了这种以热情为导向的创业精神。
2、复杂消费
早些时候，“Underconsumption Core”(低欲望消费)成为TikTok热门话题，引起了广泛讨论。这个话题的初衷充满正能量，去展示我们如何使用既有物品，就可以过上足够好的生活，同时带动其他人一起享受这知足的生活方式。这是继“loud budgeting(大声省钱)和“de-influencing”(努力拔草)等意在将低消费常态化的种种潮流之后，又一波消费降级趋势。
3、以逸待劳
新冠疫情引发“辞职潮”，此后职场格局不断变化，历经重整。Cal Newport教授称，很多员工正在经历“疲惫期”(The Great.“精神离职”和“极Exhaustion)。类似前几年出现的“躺平”、简周一”，这些趋势标志着每一代人对待工作的态度都在转变。
如今，这种趋势正在不同世代的人群中引起反响。FIRE(财务独立提前退休)潮流方兴未艾，与“为当下储蓄”趋势形成鲜明对比一一鼓励人们在年轻时努力攒钱，以便尽早拥有充足的资金提前退休过上四处旅行的幸福生活。
