2025年营销市场投资整体信心相比2024年明显下降。正向信心减少14个百分点,负向信心增长11个百分点,与三年前2021年底对2022年的预测相比,正向信心比例降低一倍,负向信心增加超过一倍。

广告主对所在企业明年2025年营销投资预算预测的实际增长率为8%、比去年预测的11%减少3个百分点。是五年》来的最低值。对社交媒体投资,虽然比例略高于企业整体,但同样呈现出了持续下降的趋势。

不同样本的细分上,管理层样本,经营模式为本地&内容的样本、美妆行业样本的营销投资信心更为乐观。执行层样本,经营模式为线索,岗位为媒介广告的样本、汽车行业相对悲观。新锐品牌表现较极大差异,对营销行业投资的信心为悲观,但对自身企业的营销投资非常乐观。

行业外部环境和内部的投资信心下降,显示营销工作者2025年将面对的双重压力。环境变化,也说明中国企业的营销人员第一次开始面对“下行新经济周期”,而历史中国市场在市场营销层面已经有了30年高速增长的经验,特别是近10年以来在数字营销、互联网广告、社交媒体中大量的成功实践,其背后是:流量上涨,人口上涨,消费上涨,当这一切条件不再存在时,企业管理者和营销工作者必须思考:原有的管理方式还对吗?

原有的投放经验还有效的吗?大浪将来,时代已变,营销人需要做出改变,同时企业更要做出改变。营销科学家们在研讨中指出,在面对环境越困难时,管理者越要升维思考”更大”更远”的战略。

对于某些特定的现实业务问题无法破局时,战略性的改变可能更重要。企业管理者,更多精力和时间可以抽离出具体营销命题(如营销ROI),升维思考更长远的战略,在“生态,产品,用户”中找到生存发展的新方向。

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