当前,小游戏保持高速增长态势。根据伽马数据(CNG)《2024年中国移动游戏广告营销报告》显示,2024中国移动游戏市场实际销售收入为2382.17亿元,同比增长5.01%。

在移动游戏市场整体增长缓慢的大背景下,小游戏用户与市场规模的高速增长更显亮眼。2024年小程序游戏(现在俗称叫“小游戏”)市场规模约398.36亿元,同比增长99.18%。小游戏市场收入已连续三年保持高速增长,其中内购收入占比也在逐年提升。

根据《2024微信小游戏开发者大会》微信小游戏团队数据显示,截止2024年上半年,微信小游戏平台已经累积了40万开发者,小游戏的用户数已经达到了10亿,月活跃用户已经突破了5亿,用户使用时长还在持续增长。

在过去一年,有60多款小游戏DAU(日活跃用户数)过百万,有240多款游戏的季度流水超过千万。

现状特点一、玩法类型日益多元化,APP手游买量套路同样适用

当前,无论是产品玩法类别,还是营销、买量方法,小游戏与APP手游的界限都日益模糊,再加上越来越多APP手游的小游戏移植版涌现,使得小游戏在产品、发行和运营层面与APP手游日益趋近。

现状特点二、合规化趋势加速小游戏整体精品化转型

随着小游戏行业的迅猛发展,行业整体的合规化无疑是必然趋势。在这一大背景下,微信小游戏整体已接入备案与工信部审核,让越来越多的优质小游戏成为爆款,进一步加速推动了行业整体的精品化。

现状特点三、入局厂商增多,爆款持续产出

当前,越来越多的大厂开始入局小游戏生态,他们或携APP手游领域成熟经验打造高品质小游戏新IP,或以成熟的APP手游为基础打造其小游戏版本,也因此使得小游戏整体精品化趋势日益显著,并且爆款产出持续不断。

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