飞瓜数据：2024年快手智能手机营销洞察报告，智能手机消费者画像

随着智能手机技术的迭代升级，5G通信、人工智能以及折叠屏幕等先进技术的日益成熟，极大地激发了消费者对新款智能手机的购买热情，从而推动了智能手机市场销售额的稳健攀升。

据国际数据公司(IDC)发布的统计数据显示，2024年第二季度，中国智能手机市场的出货量约为7158万台，较去年同期增长了3.09%。目前，智能手机已经占据了手机市场的主导地位，2024年1至8月，智能手机出货量占同期手机总出货量的比例高达93.4%。

在2024年前三季度，快手平台的智能手机销售情况表现出色，销量和销售额相较于去年同期分别实现了55.8%和30.9%的同比增长。特别是在大型促销活动期间，消费者的购买热情被进一步激发。

在电商竞争日趋激烈的背景下，各大品牌和商家加大了营销推广力度，商品数量和直播活动数量均保持了三位数的同比增长，以期在激烈的市场竞争中赢得消费者的关注和忠诚。

从不同价格区间的商品销售情况来看，1000元至3000元价格段的高性价比智能手机在快手平台上最受欢迎。同时，随着消费者对高性能智能手机需求的增长，高端智能手机市场也呈现出强劲的增长势头。特别是价格超过10000元的高端智能手机，其销售额在9月份相较于1月份增长了89%。

与2023年第一季度至第三季度相比，2024年智能手机市场前五大品牌的市场集中度略有下降，这表明市场竞争愈发激烈，品牌间的多样性得到了增强。

在各类销售渠道的销售额分布中，官方旗舰店占据了64.9%的市场份额，显示出其在市场中的领导地位，尤其是京东手机官方旗舰店在销售热度上位居行业前列。