直播带货行业的发展和趋势(直播电商市场份额和前景)

直播带货行业的发展和趋势如下:调查显示,接受调查者50%以上的网络购物来源于直播带货。一方面,新冠肺炎疫情使得营销环境和消费环境发生改变,线下销售模式纷纷转为线上,直播电商交易规模呈现爆发式增长,另一方面,直播带货行业规模仍未饱和,发展空间较大

直播带货行业的发展和趋势(直播电商市场份额和前景)

直播带货行业的发展和趋势

在新冠肺炎的影响下,营销环境和消费环境均发生改变,直播带货交易规模呈现爆发式增长。

我国的电商直播起始于2016年,2018年,中国短视频带货和电商直播带货开始发展,到2019年,直播电商出现爆炸式增长,被标记为“电商直播元年”。传统直播模式下的游戏直播、秀场直播等增速开始放缓,电商加入直播行业,成为电子商务的新风口。2020年疫情期间,直播抓住用户流量红利,“国家队入场”、各级卫视和明星加入直播带货,直播电商的交易规模快速增长。

在具有网络直播购物能力的用户中,18~22岁的用户最多,为62人,其次是23~30岁的用户,有46人,18~30岁的用户占调查总人数的80%。年轻群体对新鲜事物的接受度较高,乐于观看网络直播并进行购买行为,成为直播带货的消费主力。此外,在消费金额上,问卷调查表明86.67%的用户通过直播带货平均每次消费的金额在500元以下。

调查显示,接受调查者50%以上的网络购物来源于直播带货。一方面,新冠肺炎疫情使得营销环境和消费环境发生改变,线下销售模式纷纷转为线上,直播电商交易规模呈现爆发式增长,另一方面,直播带货行业规模仍未饱和,发展空间较大,预计未来两年仍会保持较高的增长态势。随着内容平台与电商交易整合的程度不断加深,预计2022年直播带货的渗透率可以增长到20.3%。

数据显示,中国在线直播用户规模在2019年达到5亿人,2021年突破6亿人,预计在2022年中国在线直播用户达到6.6亿人。艾媒咨询分析师认为,随着互联网和科技的发展,网民步入视频高清化、信息视频化时代。视频成为信息表达的重要载体,在线直播将继续渗透大众的日常生活。

2020-2021年中国跨境直播电商的市场规模呈上升趋势,预计在未来的四年内还会保持持续的增长趋势。2022年将是中国跨境直播电商的元年,预计2022年市场规模超过一千亿元,同比增长率高达210%。艾媒咨询分析师认为,随着TikTok电商平台的迅速发展,各大平台也将发力跨境直播电商,中国跨境直播电商潮流势不可挡。

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