中国宠物经济研究投资价值报告(宠物经济消费市场规模分析)

中国宠物经济研究投资价值报告如下:国内的宠物市场,正在保持着十多年连续增长的记录,而且这一增速有增无减,并且从目前的品牌、产品和渠道来看,依然处于刚刚起步阶段,背后蕴育的商机依然有很大的挖掘空间。

中国宠物经济研究投资价值报告(宠物经济消费市场规模分析)

中国宠物经济研究投资价值报告

随着老龄化的进程,家庭结构发生变化,空巢老人、丁克家庭日渐增多,人们把宠物当作家庭成员的情感需求越来越强烈,越来越多的家庭选择饲养宠物。预计未来几年,中国的宠物饲养量将以10%左右的复合增速持续增长。

国家生育政策的放开,从二孩到三孩的市场商机被越来越多厂商深度挖掘。但实际上,生育政策的放开,背后有一个不可忽视的原因,即现代家庭的生育和养育问题,在这种生活状态中,宠物家庭也逐渐成为另一种生活方式而被商家所重视和挖掘。

宠物,在成为年轻人的“四脚吞金兽”的同时,也催生出巨大的消费市场规模。从2010到2020年,短短十年间,我国宠物消费市场规模从140亿元飙升至2065亿,2020年中国人均单只宠物的年消费金额达到了6653元,是同年人均收入平均数的五分之一。

2019年,我国城镇宠物消费市场整体消费规模已经突破2000亿,同比增长18.5%。

2020年的双十一,宠物类食品、用品的线上,主要指天猫和淘宝,销量增长率超过了100%,其中宠物智能化用品销售增长达到1000%,表现出了惊人的市场潜力。同年的天猫国际年货节期间,进口宠物消费同比增长也超过了400%。

2021年,“618”期间,天猫宠物智能硬件的销售额增长了13倍;京东数据也显示,6月1日开场仅15分钟,宠物智能用品成交额就同比增长了30倍。

同样,国外宠物市场这两年的发展也开始创新高,以美国为例,宠物用品市场每年保持着30%左右的增长速度。

在全球宠物市场调查中,宠物市场的花费单值最高的国家是日本,消费群体最庞大的集中在欧美。而无论从消费总值还是总量上,近两年上升速度最快的,是中国。例如,在智能猫砂盆关键词下搜索,60%的消费者选择购买547~1899元的产品。在京东搜索宠物烘干机时,销量前十名的产品中有8款售价超过1000元,最高甚至接近1万元。

国内的宠物市场,正在保持着十多年连续增长的记录,而且这一增速有增无减,并且从目前的品牌、产品和渠道来看,依然处于刚刚起步阶段,背后蕴育的商机依然有很大的挖掘空间,虽然宠物电器尚属小众,但在大众市场一致陷入红海寻求突围之际,宠物电器毫无疑问的杀出重围,成为新的消费增长亮点。

预计2022年,宠物电器、宠物食品以及用品的零售总额,有望接近5000亿元。

外资宠物零食企业玛氏、雀巢与皇家依靠其品牌优势乘着国内宠物经济的发展逐步确立起市场地位,“进口粮”一度成为中国铲屎官们的心头好。

从产品结构看,为外资巨头们确立优势的是宠物主粮。一般来说,宠物食品主要分为主粮与零食,前者为高频消费,技术门槛高,重品牌,复购率高;后者为低频消费,技术门槛低,决策因素多元,复购率低。

换言之,“主粮”的品牌光环下,加之外资品牌大多有完备的产品线,攻占铲屎官们的心智就显得水到渠成。

据《2020年中国宠物行业白皮书》显示,目前国内宠物食品市场,玛氏占据龙头地位,市场份额占比为11.4%,其他品牌市场份额占比均在5%以下。

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