户外运动用品市场迎来了快速的增长期。中国户外运动用品市场规模自2015年的1669亿元增长至2021年的3575亿元，年均复合增长率（CAGR）达到13.5%。
2024户外运动市场容量或变化趋势
随着中国社会大众健康意识的显著提升，体育锻炼的参与度逐渐增加，户外运动用品市场迎来了快速的增长期。
中国户外运动用品市场规模自2015年的1669亿元增长至2021年的3575亿元，年均复合增长率（CAGR）达到13.5%。
尽管2020年受到新冠疫情的冲击，市场规模出现了短暂的负增长，但在其他年份中，增长率均保持在两位数水平。
基于过去七年的CAGR预测，到2025年，中国户外运动用品市场规模有望达到6000亿元左右。
1. 户外运动参与度提升，市场潜力巨大
根据华创证券的分析报告，中国参与户外运动的人口数量约为1.3亿，城镇人口的渗透率为15%，而总人口的渗透率约为9%。
与欧美等发达国家相比，中国的户外运动渗透率相对较低，仅为其五分之一。美国的户外运动人口达到1.6亿，渗透率高达53%，而英国、德国、法国等欧洲发达国家的户外运动参与度也普遍在50%左右。
这表明，中国的户外运动市场还有很大的发展空间。近年来，露营等新兴户外运动项目的渗透率也仅为1%多一点。随着人均收入的提高和健康意识的增强，各类户外运动项目的发展潜力仍然巨大。
2. 市场集中度提高，头部品牌占据主导地位
据中国户外品牌联盟的数据显示，中国户外用品市场集中度较高，前十大公司的市场份额从2010年的38.5%增长至2016年的56.5%，呈现出市场份额向头部集中的明显趋势。
自2013年起，户外用品前十大公司的市场份额首次超过50%，前五十大公司的市场份额更是超过80%。
中研网的数据显示，近年来市场集中度进一步提升，2019年中国户外用品CR10品牌的市场占有率高达58%左右。
户外用品品牌根据价格定位可分为高端品牌、中高端品牌和大众品牌。高端品牌如始祖鸟、猛犸象等，中高端品牌包括北面、北极狐、哥伦比亚、狼爪等，而大众品牌则有蕉下、探路者、牧高笛、骆驼、迪卡侬等。
根据中商情报网的数据，2022年天猫户外店铺销量排行榜中，探路者、骆驼、PELLIOT（伯希和）、迪卡侬、北面等品牌位列前五名。
3. 政策支持户外运动发展，基础设施建设逐步完善
在2019至2021年间，中国政府相关部门，包括国务院、发改委、国家体育总局等，发布了五份顶层健康支持文件，旨在鼓励、规范和支持户外运动、健身、体育旅游等相关领域的发展。
政策层面不仅对户外用品的开发与营销提供引导和支持，同时也在积极推进徒步步道、骑行大道、露营地等基础设施的建设。
在中短期内，尽管中国仍在执行较为严格的防疫政策，导致人们远行的意愿降低，但周边户外休闲的需求却在不断增长。
这些因素共同为中国户外运动行业的发展奠定了坚实的基础，并有望推动相关产业的长期与可持续发展。
