2024护肤市场调查和分析报告节选:2024年的护肤市场预计将在渠道多样化、消费者行为变化、产品创新、国货品牌崛起以及趋于理性的消费者购买行为等方面经历显著变化

2024护肤市场调查和分析报告(护肤市场容量或变化趋势)

2024年的护肤市场预计将继续保持增长态势,市场容量有望进一步扩大。2023年中国化妆品零售规模已经稳步恢复,达到4,142亿元人民币,预计2024年将在此基础上继续增长。

此外,护肤品市场在2023年全年规模累计达到3,277亿元,同比增长4.7%,显示出市场的稳步恢复态势。

在市场变化趋势方面,有几个关键点值得关注:

1. 渠道多样化:

线上渠道的增长尤为显著,特别是抖音电商在2023年的增速达到56.6%,表明社交媒体和内容平台在护肤品销售中扮演着越来越重要的角色。同时,线下渠道如百货专柜也显示出增长潜力。

2. 消费者行为变化:

消费者对生活品质的追求和护肤品理念的成熟推动了市场的发展。2024年消费者的变化将影响美妆行业趋势,例如,正念关怀类、流动状态类、打造进托邦类、大众力量类、多元个性类、打破常规类等六大类别的消费者理念将影响市场。

3. 产品创新和研发:

随着市场进入存量博弈阶段,研发被视为企业的核心竞争力。抗衰市场规模年均同比增速超过10%,预计2024年将达到1540亿元,显示出消费者对抗衰产品的需求增长。

4. 国货品牌的崛起:

国产品牌凭借高性价比和渠道精细化运营实现迅速增长,消费者对国产传统品牌和新晋品牌的消费频率增加,国潮美妆产品多次破圈,国货品牌发展前景向好。

5. 消费者购买行为趋于理性:

消费者更加注重化妆品的实用性和安全性,对产品成分、价格和功效的关注增加。

6. 行业监管趋严:

随着更多化妆品相关的法律法规出台,市场监管将更加严格,预计未来新企业增速将继续放缓,同时市场淘汰率将提升。

综上所述,2024年的护肤市场预计将在渠道多样化、消费者行为变化、产品创新、国货品牌崛起以及趋于理性的消费者购买行为等方面经历显著变化,同时行业监管的加强也将推动市场的高质量发展。

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