2024线上护肤市场规模有多大？GMV达到1575.2亿元

2023.11MAT护肤社媒总声量达2877万，互动量达16.18亿，双量整体均为下降趋势，声量同比下滑5.67%，互动量同比下滑31.75%。

2024线上护肤市场规模有多大？

1、线上市场规模

淘宝天猫平台2023.11MAT护肤GMV达到1575.2亿元，整体上高于抖音市场GMV。

但在增长率方面，淘宝天猫平台2023年11月护肤GMV同比下降，而抖音同比增长50.58%，护肤市场重心逐渐从淘宝天猫移向抖音平台。

从备案趋势来看，虽然周期初始2个月下降均超30%，但2023.11MAT周期内护肤备案数同比上涨达14.8%。

2、线上护肤社媒热度

2023.11MAT护肤社媒总声量达2877万，互动量达16.18亿，双量整体均为下降趋势，声量同比下滑5.67%，互动量同比下滑31.75%。

其中2023年3月为截至目前同年最顶峰，声量高达419W，虽三月过后呈现下滑，但在第三季度呈现逐步上涨趋势。

从社媒平台声量与互动量方面向下钻取消费需求等视角发现，消费功效洞察主要聚焦在清洁、补水保湿、维稳修复等方向。

热度成分TOP5也是与功效相关联，其中睡莲成分热度呼声最高，热度来源为迪奥的睡莲洁面产品，此外黑玫瑰、氨基酸成分热度均上涨。

3、护肤品成分备案表现分析

热门美妆成分除基础保湿功能之外，还涵盖抗氧化、舒缓修护、提拉紧致等功效成分。热门保湿成分透明质酸钠备案数9.4万稳居第一，且维持17.3%的稳定增速。

2023.11MAT同比增速前五的美妆成分中，可溶性胶原备案增速达106.93%位列第一，同时如纤连蛋白、依克多因与可溶性胶原相似均具有舒缓修护、抗皱紧致功效，说明具有这两类功效的成分在美妆市场中颇受关注。