根据近一年母婴营养品行业直播侧和视频侧的数据对比发现,23年上半年是视频发展峰期,直播则仍呈现缓步上涨趋势。

母婴市场发展趋势有哪些,母婴市场前景与市场分析

母婴市场发展趋势有哪些

经历过去10年的高速发展,母婴行业的竞争日益激烈,产品品类也更加精细化。在母婴行业的一级品类市场中,整体增速呈现下降趋势,母婴用品、母婴服饰和母婴关怀等赛道的增速逐渐趋同,而母婴食品赛道则表现出强劲增长态势,尤其表现在消费额比重日益增长的母婴营养品市场。营养品作为一种“新兴事物”,形成了一股消费热潮,很多企业瞄准了这一利润增长点,开始发力。

自2019年起,中国的母婴营养品市场展现出稳健的增长态势,市场规模在2022年攀升至819亿。生育意向的减弱可能导致婴幼儿人数在未来数年略有减少,然而,随着3岁及以上儿童人数的增加,中童和大童群体正逐渐成为母婴市场的新增长点。

现代科学喂养和精细育儿观念的广泛接受,为该市场创造了更广阔的需求。针对不同成长阶段和生活场景的孕产妇和婴幼儿,开发专业化、高附加值的营养产品,预计将作为推进母婴产业发展的新动力。

尽管母婴营养品的购买以往主要集中在实体店铺,但是随着电商平台对这一细分市场的重视和扩展,消费者在网上能找到越来越多的品牌和种类。这一趋势导致线上购物的比例逐年递增。

线上平台的社交分享特性也促进了消费者之间的口碑传播,并为品牌商提供了即时的用户反馈,有助于产品的快速迭代和优化。预计未来,母婴营养品的线上消费份额将持续增加。

当前我国母婴营养品市场仍然处于“大而散”的现状,品牌头部集中度远远低于奶粉、纸尿裤等成熟品类。

在渠道布局上,综合类电商、短视频/直播/社交电商是当下母婴营养品品牌的重点布局渠道,同时随着降本增效趋势的扩大化,KOL种草、科普营销、直播带货正逐渐成为品牌的主流营销方式。

根据近一年母婴营养品行业直播侧和视频侧的数据对比发现,23年上半年是视频发展峰期,直播则仍呈现缓步上涨趋势。

对于孕产妇营养品,消费者更倾向于视频种草购物消费,而婴童营养品则完全相反,直播对于消费者的决策判断有着较大的影响力。

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