东南亚电⼦商务在零售额中的份额从 5% 飙升⾄ 20%。以中国为参照点，东南亚电⼦商务市场有望在未来五年内保持15%⾄25%的强劲年增⻓率。
东南亚电商市场现状如何？
东南亚是亚太地区最重要的经济引擎之⼀, 据欧睿（Euromonitor）预测，到 2030 年，印度尼⻄亚、菲律宾和越南等国家的经济增⻓将⽐整个亚太地区更强劲。
东南亚电⼦商务市场⾃ 2010 年代中期以来加速增⻓，新冠⼤流⾏则将其推⼊了⼀个更⾼的新阶段。 从 2016 年到 2021 年，电⼦商务销售总额增⻓了五倍，年增⻓率40%。
电⼦商务在零售额中的份额从 5% 飙升⾄ 20%。⻨肯锡公司(Mckinsey)推断，以中国为参照点，东南亚电⼦商务市场有望在未来五年内保持 15% ⾄ 25% 的强劲年增⻓率。
2023年6⽉2⽇，随着菲律宾正式加⼊，《区域全⾯经济伙伴关系协定》(RCEP)正式实施完成，推动了中国与东南亚国家的合作深化。东南亚电⼦商务作为数字经济的“新蓝海”受到了中国企业的⼴泛的关注。
中国的电⼦商务巨头积极布局东南亚电商市场。截⾄2023年7⽉，阿⾥巴巴已向Lazada累计注资超过58亿美元（约合⼈名币416亿元）。
字节跳动旗下的TikTok也正⼤⼒进军东南亚电⼦商务市场，计划投资数⼗亿美元，其中印度尼⻄亚是关键市场。⽬前，TikTok在印度尼⻄亚有近1.13亿⽤户和近2000名员⼯。
虽然东南亚的电⼦商务市场蕴藏巨⼤商机，但要进⼊东南亚电商市场并⾮易事。东南亚的⼈⼝、经济和电商市场规模如何？有哪些主流的电商平台？
哪些品类适合在东南亚的哪些些平台出售？当地对外商直接投资和外国法律实体有什么要求？当地的关税、产品认证和物流运输有哪些需要注意的地⽅？
东南亚是世界上最⼤的移动设备和社交媒体⽤户的所在地之⼀。特别是移动设备已经占据了绝对⽴⾜点，所有五个国家的移动设备渗透率都超过100％，这意味着许多⼈拥有不⽌⼀个常⽤移动设备。
即使在某些互联⽹普及率不⾼的国家，⼈们仍每天平均使⽤近⼗个⼩时的互联⽹。在数字营销领域，五个东南亚国家的数字营销⽀出都呈增⻓态势。
社交媒体⼴告的⽀出正在⾼速增⻓，逐渐成为数字营销的主要阵地。在菲律宾、⻢来⻄亚、印尼和泰国，社交媒体⼴告⽀出都是占⽐最⼤的。
在⻢来⻄亚和印尼，社交媒体⼴告⽀出占到总数字营销⽀出的40%以上。此外，关键意⻅领袖（KOL）在东南亚的移动互联⽹⽣态中也很受欢迎。充分利⽤当地关键意⻅领袖(KOL)的影响⼒，可以提⾼品牌知名度、赢得消费者信任。
⻢来⻄亚和泰国的互联⽹渗透率明显⾼于其他3个国家，但五国的电⼦商务渗透率相差不⼤，都在60%多。
⻄⽅品牌和⽇韩品牌在东南亚的接受度较⾼，这些品牌往往具有较⾼的国际知名度。但⼩⽶、Oppo等时尚、⾼性价⽐中国品牌的电⼦产品、智能家电等产品正在东南亚崛起，时常位列畅销产品之列，尤其是在华⼈较多的⻢来⻄亚。
