漱口水行业市场分析(漱口水行业规模及市场需求)

漱口水行业市场分析如下:漱口水已在欧美发达国家流行多年,可能和社交生活礼仪有很大关系。近年来,由于市场竞争激烈,漱口水除了使口气清新,以及宣称可消除口臭的细菌,着重强调其预防和治疗牙齿及口腔疾病,增进口腔健康的功能的产品也越来越多。

漱口水行业市场分析(漱口水行业规模及市场需求)

漱口水行业市场分析

漱口水已在欧美发达国家流行多年,可能和社交生活礼仪有很大关系。近年来,由于市场竞争激烈,漱口水除了使口气清新,以及宣称可消除口臭的细菌,着重强调其预防和治疗牙齿及口腔疾病,增进口腔健康的功能的产品也越来越多。

数据显示,2018年全球口腔护理规模达370.6亿美元;预计2020年将达394.7亿美元。我国我国的口腔市场规模,则早在2019年就已达到1036亿元人民币。权威人士预计,未来15年之内,我国以口腔护理、预防及治疗为主的市场将有望超过5000亿元,漱口水市场作为口腔护理行业的重要分支,未来可期。

在国内市场,口腔护理主流仍是牙刷和牙膏,这些产品的比例占到97%,漱口水、牙线、牙贴等其他产品只能分割3%的市场份额。虽然漱口水在国内市场已有近20年的时间,漱口水产品目前在国内市场正在被慢慢接受。其中,一线城市的消费者尤其是办公室白领对漱口水的接受程度较高,但是在二三线城市、甚至是三四线城市,漱口水的接受程度非常低。且据英敏特2014年的数据显示,40-49岁的高收入消费者使用漱口水的比例较高。

漱口水一直是差旅人群出差、旅行必备的高端口腔护理神器。由于,差旅其它行李较多,存放条件有限。因此,许多差旅人士都更注重于漱口水包装的便携性。而针对此类人群的需求,漱口水品牌商们也进行了多样化的定制以满足市场需求。

漱口水国内市场潜力大,但实际销售规模仍很小。首先,与大多数消费者没有形成消费习惯,厂家消费引导不够有关,如75%以上的消费者不习惯使用漱口水,甚至40%以上的人不知道漱口水产品概念;其次,目前市场上做专业漱口水品牌少,除李施德林外,大部分只是将其作为牙膏产品线的延伸;此外,目前国内部分消费者对漱口水产品仍持怀疑态度等。

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