游戏行业前景如何?就绝对量而言,据中国音数协游戏工委数据,游戏行业每年创造近3000亿的营收,覆盖6.7亿用户,即便是存量市场,也依然有着巨大的发展空间。

游戏行业前景如何?游戏行业市场现状发展趋势分析报告

游戏行业前景如何?

作为互联网时代的典型的内容消费赛道,游戏行业满足了诸多用户线上娱乐需求的同时,还在特殊时期成为缓解用户焦虑情绪和调剂心情的重要方式。时至今日,游戏产品已经成为用户线上娱乐生活的一部分,被越来越多的用户所接受。

在过去几年,游戏行业逐渐进入到新的发展阶段。一方面,用户和营收的增长放缓,行业发展重点从对增量市场的开拓转向存量市场;

另一方面,外部市场环境的影响,用户对游戏产品的心理需求逐渐发生转变,尤其是随着研发技术的成熟,市场上的产品数量逐渐增多,大量同质化产品不断冲击着玩家的新鲜感,从而造成心理疲劳,加上自身鉴赏力的提升,整体上用户对游戏品质提出了更高的要求。

条件成熟,在精品化趋势下,游戏行业长期向好。监管方面,为引导行业健康发展,提升游戏的正向价值,采取了更加严格的未成年人保护策略,并通过限制版号发放、加强版权保护等政策鼓励精品游戏。

在营销获客方面,媒体环境复杂度和用户多元性的提升都在无意中增加了游戏获客的难度。游戏内容形式日渐多元,游戏直播、游戏短视频、游戏图文等各类内容载体逐渐走进用户的日常娱乐生活,抖音成为他们分享游戏乐趣、学习游戏技能和发掘游戏产品的重要渠道,也为游戏行业研发提供了重要的内容IP资源。

企业方面,无论是营销获客还是产品研发,企业都将更加注重ROI,这一转变将带来行业整体的提”质”增“效”,对于行业长期健康发展具有重要意义。

2022年,中国游戏行业发展面临着诸多困难,行业营收增长持续放缓。据中国音数协游戏工委数据,2021年中国游戏市场实际销售收入达2965亿,同比增长6.4%,增速显著放缓;

2022年上半年中国游戏市场实际销售收入为1477.9亿元,不足2021年的一半,据巨量算数推测,2022年全年中国游戏市场总收入或出现近年来的首个下滑拐点。

游戏用户数量增长进入瓶颈期是行业收入难以出现新突破的主要原因。中国音数协游戏工委相关数据显示,2021年中国游戏用户总量6.66亿,同比增长率仅为0.2%,2022年上半年也基本稳定在这一数值;

对比同期的网民数量(CNNIC:截至2022年6 月,我国网民规模达10.51亿)可发现,游戏产品在中国网民中的渗透率已高达63%,用户增长压力较大,游戏行业整体进入存量市场阶段,竞争进一步加剧。

除用户规模瓶颈外,受宏观环境影响,用户的消费意愿持续低迷,ARPU值(单用户价值)走低难以避免,加之人力成本、流量成本的提升,游戏企业经营成本居高不下,整体盈利难度加大。

整体来看,游戏行业存量市场空间巨大,长期向好。就绝对量而言,据中国音数协游戏工委数据,游戏行业每年创造近3000亿的营收,覆盖6.7亿用户,即便是存量市场,也依然有着巨大的发展空间。而在未来,随着外部环境的改善,以及游戏企业对用户的深度运营,存量市场价值逐渐释放也预示着行业长期向好的基调。

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