游戏行业现状和前景如何？值得注意的是，玩家对游戏类别的偏好也在发生变化。超休闲游戏依然最受玩家欢迎，不过那些体验起来更具沉浸感的游戏也不可小觑
游戏行业现状和前景如何？
随着全球玩游戏、看游戏以及直播游戏的人达到数十亿之多，游戏行业的发展正如火如荼。但与此同时，它也在经历一个转折点：效果类营销的受限给常规的营销方式带来了影响，做出改变势在必行。
有鉴于此，我们在报告的后面部分采用了假设的方法来阐明一点，那就是面对第三方数据支持的减少，以及与玩家建立有效联系成为衡量成功的标准，游戏公司如何调整组织架构方能从行业中脱颖而出。
回顾 2020 年我们发现，席卷全球的新冠疫情通过多种方式推动了游戏行业的发展。首先最明显的就是，引来了大批的新玩家。去年的报告依据的是一项针对9 个市场所委托开展的调研，其目的是探明自新冠疫情暴发以来玩家的行为趋势。
其中，英国、美国、韩国和德国这 4 个主要市场引起了我们的重点关注。在年龄、游戏习惯和所属群体等重要方面，新入坑的玩家与疫情暴发前就已在玩游戏的旧玩家相互都表现出了显著变化。随着居家隔离和保持社交距离等措施在全球的推行，玩家人数大幅增长。
疫情期间，数以百万计的新玩家涌入游戏市场，并且直到现在也仍在玩游戏。若想成功地与这些玩家构建并维系紧密的联系，一定要了解他们的行为、动机和偏好发生了哪些模式的变化。
和去年对美国、英国和德国的调研结果一样，这些市场依然是新玩家总体比旧玩家更加年轻化。韩国依然是个例外，其旧玩家中的年轻人占比超过了新玩家中的年轻人占比。
对比今年与 2021 年的洞察数据会发现，如今新玩家每周玩游戏的时间已经比旧玩家要少。以美国为例，只有 15% 的新玩家表示每周玩游戏的时间超过 11 小时，而旧玩家中有此表示的人数占到 33%。
美国、英国和德国的旧玩家不仅玩游戏的时间更长，而且消费也更高。这与疫情高峰期时受访者所反映出的情况截然不同，当时新玩家消费的意愿和金额都要超过旧玩家。
不过，和 2021 年洞察报告一样，今年的洞察报告同样指出，所有调研市场的新旧玩家对采用广告变现模式的免费游戏的接受度要高于其他所有变现模式。
新旧玩家玩游戏和消费的动机存在差异。无论是新玩家还是旧玩家，打发时间都是他们玩游戏的主要动机。不过，对旧玩家而言，缓解压力也是他们玩游戏的一个尤为重要的目的。
值得注意的是，玩家对游戏类别的偏好也在发生变化。超休闲游戏依然最受玩家欢迎，不过那些体验起来更具沉浸感的游戏也不可小觑，因为它们的发展势头正猛。
尽管超休闲游戏仍高居下载量榜首，但其在各个市场游戏下载量中的占比同比出现了小幅下滑。以美国为例，2020 年超休闲游戏在游戏总下载量中占比高达 38%，而到了 2021 年，该数据下滑到了 36.4%。
究其原因，可能在于广告生态系统的变化推高了玩家获取费用，而超休闲游戏开发商尤其容易受此影响。另外，还有可能是因为大多数仍在玩游戏的新玩家扩展了自己的游戏偏好，纷纷从各大主流类型游戏（例如动作、角色扮演、策略、模拟和体育类游戏）中寻求更具沉浸感的体验。
为了适应这一变化，超休闲游戏发行商开始改变策略，通过构建元游戏功能来打造新兴的混合休闲类游戏。这些功能包括角色自定义和进展机制等等，目的都是为了提升玩家的长期留存率，我们稍后将在第 2.2 节“包容性至关重要”中做进一步的介绍。
