口红行业的发展前景如何？以天猫为例，仅2018年中国口红行业消费者的平均购买数量为3.3支，其中300万女性消费者1年内购买口红数量在5支以上。
口红行业的发展前景如何？
口红是一类唇用美容化妆品，其主要功能是赋予嘴唇以色调，强调或改变两唇的轮廓，显示出更有生气和活力。
化妆品销量的增长，其中一部分是由于彩妆的市场销量大幅上升。现代彩妆作为化妆技巧，是一门“形象美”的艺术，是利用化妆产品对面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果。
一般而言，彩妆可分为面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆、美甲产品等。2019年1-3季度我国化妆品零售额达2150.7亿元，同比增长12.8%。
2013年全国居民人均可支配收入不足20000元，2018年全国居民人均可支配收入达28228元，比上年增长8.68%。随着居民收入水平的提高，居民支出不断向教育文娱方向倾斜。2018年全国居民人均教育文化娱乐支出为2226元，占比11.2%。
从彩妆行业网络零售额情况来看，2018年彩妆行业网络零售总额TOP10品牌分别是：魅可、美宝莲、圣罗兰、迪奥、卡姿兰、纪梵希、阿玛尼、雅诗兰黛、玛丽黛佳和完美日记。
其中，魅可销售额占据彩妆的2.6%，位于第一。整体来看，前十品牌市场销售额占网络彩妆行业的18.9%。
从使用频次方面分析，年轻群体的社交、审美需求更旺盛，其口红使用更为频繁。如90后群体中，44.8%的消费者每天涂抹口红，47.3%的消费者随身携带口红。
从购买频次方面分析，受到直播电商崛起、新零售模式的影响，中国口红消费者的消费频次呈现逐年上升趋势。以天猫为例，仅2018年中国口红消费者的平均购买数量为3.3支，其中300万女性消费者1年内购买口红数量在5支以上。2019年，口红消费者平均购买数量上升至4.0支，增速达21.2%。
在倡导个性和多元文化的今天，消费理念也在朝个性化、多元化发展。私人定制在保持品牌调性的同时，又让消费者收获了个性化的消费体验和使用感受。近年来，许多品牌推出刻字等个性化服务，让消费者收获个性化的体验。
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