口红行业的发展前景如何?以天猫为例,仅2018年中国口红行业消费者的平均购买数量为3.3支,其中300万女性消费者1年内购买口红数量在5支以上。

口红行业的发展前景如何?口红行业的未来发展趋势分析

口红行业的发展前景如何?

口红是一类唇用美容化妆品,其主要功能是赋予嘴唇以色调,强调或改变两唇的轮廓,显示出更有生气和活力。

化妆品销量的增长,其中一部分是由于彩妆的市场销量大幅上升。现代彩妆作为化妆技巧,是一门“形象美”的艺术,是利用化妆产品对面部进行修饰,“扬长补短”达到美化的效果。

一般而言,彩妆可分为面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆、美甲产品等。2019年1-3季度我国化妆品零售额达2150.7亿元,同比增长12.8%。

2013年全国居民人均可支配收入不足20000元,2018年全国居民人均可支配收入达28228元,比上年增长8.68%。随着居民收入水平的提高,居民支出不断向教育文娱方向倾斜。2018年全国居民人均教育文化娱乐支出为2226元,占比11.2%。

从彩妆行业网络零售额情况来看,2018年彩妆行业网络零售总额TOP10品牌分别是:魅可、美宝莲、圣罗兰、迪奥、卡姿兰、纪梵希、阿玛尼、雅诗兰黛、玛丽黛佳和完美日记。

其中,魅可销售额占据彩妆的2.6%,位于第一。整体来看,前十品牌市场销售额占网络彩妆行业的18.9%。

从使用频次方面分析,年轻群体的社交、审美需求更旺盛,其口红使用更为频繁。如90后群体中,44.8%的消费者每天涂抹口红,47.3%的消费者随身携带口红。

从购买频次方面分析,受到直播电商崛起、新零售模式的影响,中国口红消费者的消费频次呈现逐年上升趋势。以天猫为例,仅2018年中国口红消费者的平均购买数量为3.3支,其中300万女性消费者1年内购买口红数量在5支以上。2019年,口红消费者平均购买数量上升至4.0支,增速达21.2%。

在倡导个性和多元文化的今天,消费理念也在朝个性化、多元化发展。私人定制在保持品牌调性的同时,又让消费者收获了个性化的消费体验和使用感受。近年来,许多品牌推出刻字等个性化服务,让消费者收获个性化的体验。

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