珠宝首饰行业发展趋势如何?珠宝首饰市场规模容量分析

珠宝首饰行业发展趋势如何?在我国经济持续快速增长和人均收入水平不断提高的背景下,兼具保值属性和彰显个性的珠宝首饰,成为中国居民的消费热点。

珠宝首饰行业发展趋势如何?珠宝首饰市场规模容量分析

珠宝首饰行业发展趋势如何?

珠宝是以金、银以及天然材料(矿物、岩石、生物等)制成的,具有一定价值的首饰、工艺品或其他珍藏统称;首饰泛指以贵重金属、宝石等加工而成的雀钗、耳环、项链、戒指、手镯等,首饰一般用以装饰人体,也具有表现社会地位、显示财富及身份的意义。

珠宝首饰就是指珠宝玉石和贵金属的原料、半成品,以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品。随着人类文明的发展,珠宝首饰除稀有珍贵外,还具有独特的文化属性,成为了情感表达和精神思想的重要载体,是实用和审美的结合。

根据国家统计局制定的《国民经济行业分类与代码》,中国把珠宝首饰及有关物品的制造归入工艺品及其他制造业(国统局代码C24)中的工艺美术品制造中,其统计4级码为C2438。

珠宝首饰,是指珠宝玉石和贵金属的原料、半成品,以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品。珠宝首饰种类主要分为钻石首饰、黄金首饰、铂金首饰、K金首饰和玉石首饰等五大类。

在消费升级和技术升级的驱动下,新零售的模式应运而生,越来越多的珠宝零售企业开展要素变革的探索,以提升经营效率,降低运营成本,不断适应和满足消费者的消费需求。

销售研发方面,珠宝零售企业通过市场数据分析、热区识别、重复到店提醒、顾客形态识别等新技术,更清晰地了解目标市场的需求特征和消费者偏好特性;利用自身和其他第三方机构掌握的大数据资源进行用户画像、用户行为分析,更加精准地进行广告投放。

2021年中国珠宝首饰市场总规模一举跃上了7200亿元新台阶,同比2020年的6100亿元增幅达18%。2020年珠宝首饰行业市场规模受疫情影响下滑明显。

珠宝首饰市场规模容量分析

我国是当前世界上最重要的珠宝首饰生产国和消费国之一。在我国经济持续快速增长和人均收入水平不断提高的背景下,人们在满足基本生活需要的基础上,逐渐增加了对高档消费品的消费,兼具保值属性和彰显个性的珠宝首饰,成为中国居民的消费热点。

当前,我国珠宝销售渠道仍以线下消费为主,其主要原因是珠宝是非标准化产品,消费者一般通过佩带后再进行消费。不过,近年来随着我国社交媒体和内容电商的快速发展,KOL种草、直播带货等新模式的兴起,线上珠宝销售规模逐渐扩大,线上销售占比由2014年的2.6%增长至2019年的7.2%。

现今新生消费群体规模庞大。“85及90后”约3.26亿人,占比23.61%,巨大的人口基数为市场注入新活力。且20-35岁年轻一代消费主力进入工作领域,逐渐掌握消费自主权。新生消费群体更具消费活力。

供应链协同方面,珠宝企业利用自身在产业链中最贴近消费者的特点,在供应链系统中成为消费者的“代言人”,刺激供应链向需求导向的个性化和定制化方向重构。同时,不断发展的IT技术,使得珠宝企业能够搭建供应链管理平台,实现多渠道共享库存、自动供应商派单等功能,以提升产业链的协同效应,实现企业和供应商的降本增效。

销售网络方面,珠宝企业通过不断完善线上线下的全渠道网络建设,从而建立与消费者更加便捷的连接通道,最大程度地满足消费者随时浏览、实体体验的购物需求,形成多样性、多维度和多触达点的新零售经营形态。

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