漱口水行业现状如何?漱口水行业市场竞争情况分析

漱口水行业现状如何?随着漱口水的需求日趋旺盛,我国漱口水市场规模将接近195亿元。从漱口水的细分产品来看,杀菌漱口水的市场需求增长最快

漱口水行业现状如何?漱口水行业市场竞争情况分析

漱口水行业现状如何?

漱口水也称为含漱剂,主要功效在于清洁口腔,掩盖由于细菌或酵母菌分解食物残渣引起的口臭,以及使口腔内留下舒适清爽的感觉。

实践证明,漱口水使用起来很方便、容易掌握,实际可行、既适合在家中进行日常的口腔护理,又适合工作、出差时使用。特别是追求高品质生活的人群,希望用各种手段使口气清新,漱口水可在短时间内达到该效果。漱口水具有杀菌抑菌效能,在刷牙破坏牙菌斑生物膜特性后效果更佳。在刷牙后使用漱口水,比单独刷牙能更有效的控制牙菌斑。

近年来,国家多项政策推出及国民口腔护理意识的提升,中国口腔护理行业蓬勃发展,截止2020年市场规模约为71.01亿美元,占全球口腔护理市场规模的14.97%,为漱口水行业带来更多市场发展空间。

漱口水作为入口的商品,其成分是消费者在选择时很看重的点,安全、健康、可食用、纯天然的成分最受欢迎,并且多种口味、清新口气、口腔抑菌直击高热度高卖点,例如参半漱口水采用明星代言,呈现方便携带、益生菌漱口水不辣口、清新口气等特点与卖点。

在众多渠道中,抖音是消费者了解漱口水资讯的最主要渠道,占比达58.2%,其次是小红书、快手,各占43.7%、41.1%,另外,微博(36.2%)、朋友圈(34.9%)也是消费者了解资讯的重要渠道。

此外在新兴口腔护理产品渗透率方面,以漱口水为例,北美、西欧等发达国家漱口水市场渗透率已达到40%左右,我国漱口水渗透率不足10%。

在国内市场,口腔护理主流仍是牙刷和牙膏,这些产品的比例占到97%,漱口水、牙线、牙贴等其他产品只能分割3%的市场份额。虽然漱口水在国内市场已有近20年的时间,漱口水产品目前在国内市场正在被慢慢接受。其中,一线城市的消费者尤其是办公室白领对漱口水的接受程度较高,但是在二三线城市、甚至是三四线城市,漱口水的接受程度非常低。

80后、90后群体是主要的漱口水消费者,80、90后年轻消费群体对个人口腔卫生问题较为关注,对时尚的追求度更高,漱口水作为一种高效便捷的口腔清洁产品,既具备实用性,又兼具时尚性,同时也是一种身份、地位的象征,因此80后、90后消费群体对漱口水的需求更为旺盛。

我国患有口腔疾病的人数超过七亿,随着漱口水的需求日趋旺盛,我国漱口水市场规模将接近195亿元。从漱口水的细分产品来看,杀菌漱口水的市场需求增长最快,杀菌漱口水线上市场需求同比增长超过96%,未来杀菌漱口水将成为漱口水市场增长的强劲动力。

未来消费者对商品和品牌附加值的认知程度逐渐提高,消费心理和需求逐渐呈现出多样化和个性化的特点,中高端产品需求增长,从而为漱口水行业发展提供了更为广阔的空间。

报告智库知识星球社群 1、报告完整版 已分享到『报告智库知识星球交流社群,限时99元/年;
2、 点击这里 或扫码加入,即可下载10000+相关报告及各行业优质资料文档;
本文链接:https://www.baogaozhiku.com/6806.html
(0)

相关推荐

发表回复

登录后才能评论
知识星球
公众号