b站品牌营销玩法有哪些？B站品牌营销策略研究报告分析

b站品牌营销玩法有哪些？2022年1-8月，爆款内容月度分布较为匀称，内容长尾影响力较强，头部UP主内容爆发力强但中腰部、尾部甚至素人账号均有高质量高热内容产生

b站品牌营销玩法有哪些？

兴趣消费、内容种草，已然不再是新鲜词汇，在品类精细化、品牌内容化、营销极致化的当下，千篇一律的“通稿”逐渐被取代，高质量内容迸发带给更多品牌与创作者新机遇。

而作为创意内容、反公式化内容的B站平台，持续聚拢大批量Z世代人群、垂类爱好者、小众追求者，品牌可通过B站独特的内容玩法，找寻新的爆款之路。

从商单玩法来看，品牌主可通过邀约广告、商品橱窗、品牌赞助、置顶评论带链的组合搭配方式，实现活动引流、私域账号加粉、产品转化等多类目标；

从行业角度来看，B站不止是科技、动漫、游戏爱好者的聚集地，同时为美食、美妆、穿搭等多圈层人群提供内容养分，更多垂直行业机会明显。

2022年1-8月，爆款内容月度分布较为匀称，内容长尾影响力较强，头部UP主内容爆发力强但中腰部、尾部甚至素人账号均有高质量高热内容产生，未来品牌投放需更具理性，在入局、布局、调优过程中，更需释放数据洞察能力、工具调用能力，筛选契合度更高的UP并结合各类投流工具，提升内容渗透力与感染力，为品效双向提能。

搞笑仍是内容之本：

不同梯级、形态的品牌投放类型略有差异，邀约广告、品牌赞助、商品橱窗、置顶评论四类投放方法中，搞笑内容占比均较高，印证了B站平台投放「有趣易高爆」的原则，游戏内容自带趣味点，UP主联动力较强；美食内容较易出圈更考量内容精度；美妆、日常内容更适合以置顶评论的方式，将转化力渗透到内容之中。

从四类投放模式的互动表现来看，在不同的互动模式下，各类投放方式的优势数据略有差异，品牌赞助、邀约广告点赞量较高，证明该类模式对内容质量度有一定要求，置顶评论类收藏数量相比较高，证明内容的实用性较强，而邀约广告弹幕量相较更高，证明UP主“引弹技巧”利用较为充分，用户参与兴趣更高。

搞笑内容占比极高，同时美妆、美食、游戏等垂直分类跃居榜上，人文历史、科普、手书等B站原生内容较易被用户接受，垂直行业在B站营销期间一方面可更多具备B站内容基因，另一方面也可向品类兴趣用户靠拢。从时长来看，需满足「内容高饱和度」与「用户快浏览」习惯，2-20分钟视频均表现较好，2-5分钟最佳。