b站品牌营销玩法有哪些?B站品牌营销策略研究报告分析

b站品牌营销玩法有哪些?2022年1-8月,爆款内容月度分布较为匀称,内容长尾影响力较强,头部UP主内容爆发力强但中腰部、尾部甚至素人账号均有高质量高热内容产生

b站品牌营销玩法有哪些?B站品牌营销策略研究报告分析

b站品牌营销玩法有哪些?

兴趣消费、内容种草,已然不再是新鲜词汇,在品类精细化、品牌内容化、营销极致化的当下,千篇一律的“通稿”逐渐被取代,高质量内容迸发带给更多品牌与创作者新机遇。

而作为创意内容、反公式化内容的B站平台,持续聚拢大批量Z世代人群、垂类爱好者、小众追求者,品牌可通过B站独特的内容玩法,找寻新的爆款之路。

从商单玩法来看,品牌主可通过邀约广告、商品橱窗、品牌赞助、置顶评论带链的组合搭配方式,实现活动引流、私域账号加粉、产品转化等多类目标;

从行业角度来看,B站不止是科技、动漫、游戏爱好者的聚集地,同时为美食、美妆、穿搭等多圈层人群提供内容养分,更多垂直行业机会明显。

2022年1-8月,爆款内容月度分布较为匀称,内容长尾影响力较强,头部UP主内容爆发力强但中腰部、尾部甚至素人账号均有高质量高热内容产生,未来品牌投放需更具理性,在入局、布局、调优过程中,更需释放数据洞察能力、工具调用能力,筛选契合度更高的UP并结合各类投流工具,提升内容渗透力与感染力,为品效双向提能。

搞笑仍是内容之本:

不同梯级、形态的品牌投放类型略有差异,邀约广告、品牌赞助、商品橱窗、置顶评论四类投放方法中,搞笑内容占比均较高,印证了B站平台投放「有趣易高爆」的原则,游戏内容自带趣味点,UP主联动力较强;美食内容较易出圈更考量内容精度;美妆、日常内容更适合以置顶评论的方式,将转化力渗透到内容之中。

从四类投放模式的互动表现来看,在不同的互动模式下,各类投放方式的优势数据略有差异,品牌赞助、邀约广告点赞量较高,证明该类模式对内容质量度有一定要求,置顶评论类收藏数量相比较高,证明内容的实用性较强,而邀约广告弹幕量相较更高,证明UP主“引弹技巧”利用较为充分,用户参与兴趣更高。

搞笑内容占比极高,同时美妆、美食、游戏等垂直分类跃居榜上,人文历史、科普、手书等B站原生内容较易被用户接受,垂直行业在B站营销期间一方面可更多具备B站内容基因,另一方面也可向品类兴趣用户靠拢。从时长来看,需满足「内容高饱和度」与「用户快浏览」习惯,2-20分钟视频均表现较好,2-5分钟最佳。

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