娱乐内容营销案例分析,娱乐营销行业未来前景

娱乐内容营销案例分析如下:据准星系统监测,2021年艺人代言品牌总量持续增加,且多位艺人共同代言模式越来越受到品牌方及市场的认可

娱乐内容营销案例分析,娱乐营销行业未来前景

娱乐内容营销案例分析

2021年1532个品牌共发生3,470例品牌艺人代言合作,其中多位艺人同期为同一品牌代言占比为40.0%;在多位艺人共同代言的合作中,选择四位及以上的艺人代言占比最多,达到73%

再进一步,对2021年1000+头部消费类品牌进行统计,多位艺人代言比例达到9成;对其电商销量研究结果显示,44.2%的品牌代言达到了环增10%以上的回报。

准星系统对907例代言品牌的电商销量进行统计,代言发生后销量环增100%以上的代言占比4.7%,销量环增10%-100%的代言占比9.5%,销量环增10%以下的代言占比55.8%。

2021年四大视频平台的综艺总数较2020年下降,但有品牌赞助的综艺数反而上升;品牌赞助总次数下降显著,品牌对综艺的选择趋于分散,更加关注赞助合作的质量。

2021年的综艺数量比2020年减少了21.1%,有品牌广告的综艺数量增加了11.9%,仍有564个品牌在179个综艺中投入了996次广告,单个综艺的平均广告数量呈下降趋势。

2021年四大视频平台播出的电视剧总数较2020年略有下降,但有品牌赞助的剧集数显著上升,且赞助的品牌数和赞助总次数上升明显;品牌对剧集的选择趋于分散,更加关注赞助合作的质量。

2021年的有品牌赞助的剧集数量比2020年上升了70.0%,赞助品牌数上升9.5%,赞助总次数上升了32.9%,单个电视剧的平均赞助数量呈下降趋势。

报告背景

品牌经常使用多位代言明星,或需要从多位明星中选择最适合的一位或几位,如何判断谁是更合适的代言人,如何选择能为品牌带来最大化收益?多位代言人同时代言,怎样评价谁有更好的代言效果?

代言费用高昂,营销投入逐年增加,如何选‘对’明星成为营销人员最迫切想要了解的内容。本期报告结合Influencers Monitor和Idea Evaluate两个工具解读成功案例的品牌代言,为读者揭示代言选择的要点。

准星的研究数据表明,娇兰在2021年9月的营销活动中,品牌热度和销量环比上涨显著,张嘉倪、彭小冉、许凯这一期间品牌与3位明星同时合作,3位明星共同完成了一支视频广告,娇兰选择的这三位明星在大众人群中的影响力排名都在100名以外;张嘉倪和许凯的影响力相对较好,传播力较高,在他们代言期间,品牌得到很好的市场回报。

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