奢侈品元宇宙的优缺点,中国奢侈品元宇宙行业分析

奢侈品元宇宙的优缺点如下:元宇宙基本框架逐渐清晰。全球来看,元宇宙世界将由包括应用、治理、身份、激励的一系列要素构成,而这些要素都需要建立于基础设施上

奢侈品元宇宙的优缺点,中国奢侈品元宇宙行业分析

奢侈品元宇宙的优缺点

当元宇宙、NFT、Web3.0这些“新词”出现时,奢侈品牌当然不会错过。纵使很多人觉得这只是一种噱头,但就像90后是互联网的“原住民”,00后从小就对“虚拟现实世界”不陌生,这代人会成长为奢侈品消费的主力军,大牌当然要提前占领其心智。

19世纪末,当女性沦陷在繁复的蕾丝花边时,香奈儿用男装自然流畅的直线剪裁,阔步打破“箍”得喘不过气来的女性着装;20世纪末,古驰(Gucci)迎来了生猛的年轻人TomFord,极简设计完全改变了整个时尚界的审美;进入千禧年,路易威登、巴黎世家在设计中融入街头潮流元素,“奢侈街头服饰”再次焕发活力。

7月27日,开云集团发布2022年上半年财报,古驰销售额同比增长15%至51.73亿欧元,占集团总收入的近60%。作为开云集团的重点品牌,古驰通过跨界与游戏、艺术品等产生联系,进而推开元宇宙的大门。

其中,最受外界关注的,当属古驰与潮玩品牌Superplastic合作推出的10件SuperGucci系列NFT玩偶。截至目前,古驰最贵的一款NFT产品是为庆祝其100周年而推出的首个NFT视频作品。该NFT产品在佳士得以2万美元(约合人民币12万元)起拍,最终以2.5万美元(约合人民币15.93万元)成交。

NFT之外,古驰也推出了虚拟运动鞋,每双售价12.99美元,消费者购买鞋之后可以在古驰APP和特定社交平台中使用,也可以在游戏平台Roblox中试穿,并可在多种虚拟场合展示自己拥有的这双鞋。

同时,古驰还与游戏厂商合作,提供独家服饰、打造特约锦标赛等,玩家通过虚拟换装,可以穿上古驰的鞋履、时装等。摩根士丹利研报亦指出,元宇宙可能需要多年时间才能构建起来,但对于奢侈品公司来说,元宇宙中的社交游戏和NFT带来了两个更近的机会。

据摩根士丹利研报,奢侈品公司迎来了一个在元宇宙中销售虚拟商品的机会,到2030年,该市场规模最高可达500亿欧元(约合570亿美元、逾3934亿元人民币),有望帮助奢侈品公司把收入提高10%以上,息税前利润出现25%的增长。

元宇宙(Metaverse)最早由尼尔·斯蒂芬森在1992年出版的科幻小说《雪崩》中提出,作品中构建了一个与现实世界平行的虚拟世界——元宇宙。书中对元宇宙的描述为一个由电脑和网络构成的虚拟世界,人类可以通过VR设备在其中与虚拟人共同生活。

元宇宙产业链可以分为技术端和应用端,技术端以软硬件技术为支撑,应用端以用户需求为驱动。技术端需要算力技术、人工智能技术、交互技术、区块链技术、电子游戏技术和物联网技术支撑虚拟世界的接入和运行。

应用端以用户需求为导向,抓住用户的痛点开发新应用。被创造出的应用可以达到对现实世界的替代作用,这些应用组成了元宇宙的生态。

在应用端,游戏是元宇宙率先尝试落地的领域,利用VR、AR等交互技术提升用户参与虚拟世界的沉浸感,借助NFT技术构建元宇宙游戏中的经济系统。在游戏中用户可以获得虚拟身份并与其他玩家进行社交,同时开发者通过不断创新为用户构建一个多元化的游戏世界。

其他三方面的应用也颇具雏形:娱乐方面致力于个人娱乐的极致沉浸式体验,模糊传统线上线下娱乐的界限。利用3D技术和全息技术打造虚拟人,制造虚拟KOL和虚拟偶像实现变现。

社交领域探索游戏类交互场景、利用虚拟身份在元宇宙进行社交,实现全新的社交模式和途径。办公方面利用VR等技术打造远程办公交互场景,Facebook推出VR会议APP;宝马利用英伟达Omniverse作为技术平台底座,打造数字工厂。

元宇宙基本框架逐渐清晰。全球来看,元宇宙世界将由包括应用、治理、身份、激励的一系列要素构成,而这些要素都需要建立于基础设施上,未来主要建设方向包括互操作系统(ARVR等终端)、价值结算系统(区块链)、信息基础设施(数据中心、云计算、通信光模块、边缘计算)、内容生产系统(软件引擎、VRAR内容生产等)四个方向。中国和海外的产业链分别在不同的方向有比较优势。

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