她经济的趋势与方向,她经济的消费特点与趋势分析

她经济的趋势与方向如下:本报告从女性情感视角切入,重点描绘女性群体的压力现状、与压力疗愈相关的消费选择,以及品牌的相关营销动作。

她经济的趋势与方向,她经济的消费特点与趋势分析

她经济的趋势与方向节选:

随着社会发展,越来越多的女性渴望“逆社会时钟”、跳出时钟束缚,但即便拒绝社会时钟追赶,女性的部分社会压力和职场压力依然存在。

过往面对压力时,女性倾向于通过自我消化或对外倾诉等方式,进行压力缓解。如今伴随市场发展,和压力缓解相关的消费品类日渐丰富,帮助女性进行压力疏导和自我疗愈。

躯体运动中的身体对抗感能帮助女性从生理层面对情绪进行调节,积极情绪的激发可帮助女性释放、宣泄压力。除了健美塑形等物理功效,运动健身对情绪舒压、促进心理健康的效果也得到女性认可。

五官感觉是情绪感知的重要来源,女性也会通过香氛、酒类等消费为自己营造愉悦的情绪氛围。结合时间成本、兴趣偏好,女性会采用不同的休闲方式来进行缓压和自我疗愈。

寻求人际支持是女性面对家庭-职场角色冲突压力时的传统方法。随着线上教育降低知识获取成本,女性逐渐利用线上资源,通过自我学习、提升个人能力等方式积极应对,力求家庭生活和职场工作之间的平衡。

根据前瞻产业研究院数据,截至2021年4月,我国医美用户规模达1807万。运用护肤、美妆、(轻)医美等方式直接对抗和解决审美焦虑,成为女性“自我投资的一部分”。

根据《2020年双11女性健康食品消费洞察报告》,保健品消费不再是中老年人的专属,女性逐渐成为消费主力军,购买过健康食品(现代保健品+传统滋补品)女性占比73.7%,以应对自己的容貌及健康焦虑。

面对女性用户的多元价值诉求,品牌探索内容营销、公益营销等方式,倡导多元的性别观念、营造女性友好的社会环境,争取与女性用户达成情感共鸣。聚焦社会中的性别刻板印象现状,讨论性别偏见对个体、特别是对女性的束缚,倡导受众突破性别刻板印象的约束,真正地理解并实践性别平等。

结合主题海报、概念店、广告短片等形式,鼓励女性展现多元、健康、自然之美,避免审美焦虑,享受自我、追寻自我认同。通过广告短片、话题互动等方式,与用户共同探讨自我角色及母职角色发展中的矛盾与纠结,鼓励女性重视自我角色、肯定自身的内在力量。

报告目录:

1、无法回避的女性压力;
2、女性自我疗愈及消费;
3、压力视角下的女性营销;

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