电商家电行业前景如何?2022抖音家电市场发展现状分析

电商家电行业前景如何?通过对抖音6312名家电兴趣用户的调研数据,可以发现,用户对大家电的智能化感知度最高,其次是大家电的多功能化,但是由单一功能衍生的家电品类仍然是小众需求。

电商家电行业前景如何?2022抖音家电市场发展现状分析

电商家电行业前景如何?

冰洗空电百户拥有量近于饱和,大家电负重前行。通过国家统计局数据,截至2020年,典型的大家电品类——电视、洗衣机、冰箱、空调的百户拥有量均接近或已超过100,而热水器、抽烟机为代表的厨卫大家电渗透率也在连年上升。

大家电百户拥有量破百的背后,除了代表着居民生活水平的提高,也揭示了行业的负重前行。通过2021年电洗冰空的销售数据,可以发现超大尺寸面板的电视、洗衣机的洗烘一体化、大容积多温区的冰箱结构、身兼新风系统的健康空调等趋势,揭示了大家电的消费主要以更换和功能拓展为动力。

通过对抖音6312名家电兴趣用户的调研数据,可以发现,用户对大家电的智能化感知度最高,其次是大家电的多功能化,但是由单一功能衍生的家电品类仍然是小众需求。

深入到用户的购买决策阶段,大家电的主要购买驱动力,不论是新增还是更换,仍是产品主要功能为诉求的刚性需求,但是功能升级、款式升级带动的大家电消费将成为下一个大家电更换周期内的主要趋势。

小家电品类层出,中频消费刷新增长逻辑。无独有偶,通过调研数据可以发现用户对小家电变化最明显的感知也体现在智能化,但小家电对于传统家电的功能补充和小家电带来的仪式感也同样被广泛关注。

随着小家电品类层出不穷,小家电正在跳脱传统家电的消费逻辑。小家电的使用寿命相对较短,价格普遍集中在200-800元间,产品的技术壁垒相对较低,加之小家电产品的更新频率较快,都在促进小家电的消费正在由低频向中频转变。

调研数据显示,92%的用户在过去两年时间对小家电的兴趣从种草转化为了购买。其中,超过四成的用户2020年至今两年间购买过3-5件小家电,购买超过6件及以上的用户占比超过24%,与购买大家电时的审慎态度不同,消费者对于小家电的成长给予了更多的机会,而与大家电的一年一次或者几年一次消费逻辑也不同,小家电的中频消费正成为吸引更多品牌入局的动力。

小家电的成长空间不仅体现为用户的消费频次提高,相对比发达国家,不论是与与中国邻国的日韩,还是欧美国家,中国小家电渗透率仍可看到很大的发展空间。据GFK数据统计,中国每百户居民食品加工类小家电的保有量仅为34.8台,而相比美国该数值则高达265.3 台;

口腔护理类小家电中国该数值仅为2.8台,而日本该数值则达到102.8台;护发类小家电的差距也尤为明显,美国和中国的百户保有量差距超过6.7倍。尤其随着中国互联网进程加速、人们对于美好生活的追求日益增长,小家电走进大众生活的步伐正在加速。

抖音的内容数据也表现出同样趋势。虽然用户对大家电相关内容的关注度相对更高,但是对小家电相关内容的关注,却表现出了远高于大家电的增速。

报告目录:

一:新格局

1、家电市场增幅放缓,大家电和小家电的冰与火
2、线上渠道优势渐显,电商成家电消费新引擎
3、家电用户特征显著,需求更迭揭示未来消费变化
4、从下单商品到点赞内容,用户定义的边界延伸

二、新空间

1、家电各品类需求更迭,引领家电消费风向标
2、有效沟通渠道多元化,以私域为核心的品牌力传递
3、沟通形式多样化,短视频+直播颠覆传统渠道
4、新老品牌积极探索,重构品牌力建设
5、私域运营新阵地,企业号开启流量生意长效经营
6、内容需求反馈的高效流转,用户转化得到有效提升

三、新未来

1、多样玩法刺激用户感知,家电消费人群持续下沉
2、再造中心化场域,抖音重构电商影响力
3、玩法聚合,开启品效合一新征程

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