2022大学生消费洞察报告,大学生消费情况调查分析

大学生消费洞察报告如下:肤行为各不同男女对比很明显,大学生在美护消费上并不盲从,他们更倾向亲身体验产品,了解产品的成分功效,做好攻略再进行购买。

2022大学生消费洞察报告,大学生消费情况调查分析

大学生消费洞察报告节选:

身为大学生的Z世代人群在步入校园的同时就有了新的焦虑”容貌”,根据中国日报《近六成大学生有容貌焦虑》显示,超过50%的大学生人群都存在容貌焦虑,男女生普遍存在容貌焦虑问题,其中女性焦虑比例大于男性。在对容貌焦虑所采取的行动当中,自我管理和通过护肤、化妆和锻炼身体来改善的概率最高。

根据此次调查,有近80%的大学生在大一甚至更早就开始对美牧护肤有所关注;每月在美护上所花费的金钱甚至达到了334元。关注美妆护肤的大学生中,仍然以女性为主,但近两年来男性占比已提升到7.7%,且男性大学生与美妆、护肤的看法大都偏向于正面。

在化妆方面,女生的人数还是远远超过了男生,有超过90%的女生会有化妆的行为,而男生也有近五成会有化妆行为;而在问到为什么会化妆时,大多数是因为想要进一步的提升美貌,以及为了心仪的”他”而装扮自己。

在大学生看来,化妆品最重要的效果就是自然、补水滋润和持妆;对于男生来说,控制好自身的”油腻”是关键中的关键。囗红毫无悬念成为大学生常备化妆品的首选,在大学生常用化妆品top10中凸显个性的唇收和眼妆产品占据了半壁江山; 而在品牌的选择上,欧莱雅、雅诗兰黛一线大牌深受学生青睐,而国产美妆品牌完美日记、花西子等也呈现顶峰之势。

护肤问题一直是所有人的焦虑点,大学生也不例外,91.49%的大学生都会主动关注自身的护肤情况,根据调查显示,超过60%的男生都是油性、偏油性的肤质;超过40%的女生被皮肤出油所困扰。

为了保障每天清新自我,补水、清爽是大学生选择护肤品所看重的点;而对于男生而言,把油控住才是选择护肤品的关键所在;除了补水和清爽,在女生看来,能让自己看起来更自然也是选择护肤品的关键之一。

报告目录:

1、大学生人群洞察;
2、大学生美护行为洞察;
3、春季美护行为洞察;
4、大学生美护消费洞察;

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