手游的行业及市场前景如何?2022中国手游出海白皮书

手游的行业及市场前景如何?根据中性的测算数据,2024年预计国内出海手游收入规模约为2021年的16倍,未来两年内的市场增长空间达62%。因此,该预测数据对于国内尚未出海的手游厂商来说,具有较为乐观的意义。

手游的行业及市场前景如何?2022中国手游出海白皮书

手游的行业及市场前景节选:

从出海手游收入规模来看,国内近些年游戏出海收入规模呈稳步拉升趋势。《2021年中国游戏产业报告》显示,国内自主研发手游海外市场销售收入1609亿美元,年同比增长217%,增速远高于国内手游市场销售收入增速的76%。

纵观2014–2021年国内自研手游收入与海外市场总收入的占比走势,我国自研手游出海收入的占比一路高歌猛进。截至2021年,该占比数据已接近3成,为近些年占比提升幅度最大的一年。

在海外手游市场近年发展态势以及全球疫情效应益的催化加持作用下,未来海外手游市场空间依旧广阔。根据国内券商研究机构测算,预计2024年全球移动游戏市场规模中性预测值约为1,160亿美元,而国内出海收入规模约为260亿美元(折合人民币约1,674亿元,以人民币兑美元1:645汇率计算)。

换言之,根据中性的测算数据,2024年预计国内出海手游收入规模约为2021年的16倍,未来两年内的市场增长空间达62%。因此,该预测数据对于国内尚未出海的手游厂商来说,具有较为乐观的意义。

从近三年国内出海收入的市场结构占比来看,美国、日本为中国自研手游出海收入的Top2国家,但Top2市场的累计收入占比正逐步降低,这也表明我国手游出海的市场头部化趋势特征逐步减弱,反之对东南亚、南美等新兴市场的探索与投入的力度正在不断加强。

当前,海外区域市场头部化程度降低,而国内出海Top发行商收入的头部化程度却呈现上升的趋势。根据《中国移动游戏大航海深度报告》数据,总体上国内出海厂商收入Top20梯队的收入集中度趋势最为明显,Top20的收入占比已超过国内出海总体收入的半壁江山。

而结合近3年收入Top厂商名单来看,Top10厂商的更替较为明显。不仅如此,随着近年来整体收入规模的持续走高,迈入国内出海厂商收入Top10的门槛已由2019年的114亿美元提升至2021年的392亿美元,增长了34倍。

由此可见,虽然海外市场的增长空间依旧广阔,但是Top出海厂商凭借先发优势,一方面整体上已逐渐拉开与腰部以下企业之间的差距,另一方面,Top出海厂商之间的竞争也同样加剧。种种数据表明,本土出海厂商也在经历着内卷的浪潮。这也促使本土厂商愈发重视探索海外用户增长以及选择出海品类赛道的新途径。

报告目录:

一、国内手游行业出海环境与发展前景
1、国内手游市场宏观环境
2、国内手游买量与变现市场特征
3、国内手游出海表现及趋势分析
4、全球手游市场总体表现
5、全球手游买量与变现市场特征及方法论

二、全球重点手游出海市场分析

美国
1、IAA市场收复失地,消除游戏成吸金重要推手
2、出海美国“量价齐飞”,深耕轻度游戏赛道初见成效
3、实战案例

东南亚
1、流量红利厚积薄发,部分国家位列全球下载量高位
2、出海手游下载量破千万,大媒体是“有效利器”
3、实战案例

巴西
1、买量市场增长加快,整体空间尤为广阔
2、“一降一涨”使得当地广告买量获客成本陡增
3、实战案例

日韩
1、韩国IAA收入增长明显,模拟经营成日本市场新宠
2、国内20款以上手游分别入围日韩Top100
3、实战案例

欧洲
1、德,英,法位列前三,德国靠安卓,英国最年轻
2、5款出海手游破亿,德,英,法坐稳出海第二梯队
3、实战案例

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