2022内容营销方法有哪些?天猫内容营销营销指南

2022内容营销方法有哪些?我们看到越来越多承载着品牌故事和商品信息的优质短视频内容, 在平台上和用户积极互动, 它们真实, 新鲜, 有趣, 打动人心, 激发需求;

2022内容营销方法有哪些?天猫内容营销营销指南

2022内容营销方法有哪些?

在流量红利逐渐消失的互联网下半场,内容营销所带来的全新流量成为各方角逐、深耕的新战场。越来越多的商家开始重视“电商内容化”的运营,而短视频作为内容营销的主赛道,已经是商家的必争之地。

内容运营对商家所有内容类型从构思到归档的战略性规划、创建、管理和分析至关重要。首先,海量的内容资产是否能被现有的数字化工具管理,同时使用数字化工具反哺支持内容的生产是商家可持续性内容运营的基础。

其次,通过“三板斧”的建设:

1.建立和管理内容资产数据库;
2.渠道账号规划及内容生产;
3.科学排期及测后优化;
保证内容运营的系统性和全局性运作。

最后,商家需根据组织和文化设计出能够确保目标、目的和标准高效运作的一套管理模式。无论是集中式、自治式、或是介于两者间的团队架构,START能有效建立衡量内容价值,更能通过统一目标引导多组织、多部门、多团队的协调运作。

短视频内容运营全链路

通过START指标监控下,搭建一套全面端到端并且可执行的短视频内容链路可有效提升整体内容力水平。从前期目标与定位到后期发布及优化,或新视频制作或存量视频管理,都可通过有效手段、工具、组织保障和生态能力提升品牌整体效率及效益。

商家在内容运营时,既要确保商业目标的达成、也要顾及消费者/受众的喜好,但更要考虑不同产品背后“机器的偏爱”。但不同于营销三角的不可能,通过持续对不同产品和算法的学习,找到其背后的”无形之手”,并与之相握,最终助力商业和消费者目标的达成。

报告目录:

引言

1、理解数字化时代的内容营销
1.1什么是内容营销?
1.2数字化时代下内容营销的价值如何衡量?
1.3数字化内容营销能否打破传统营销的不可能三角?

2、内容价值衡量指标体系和方法论
2.1START指标体系介绍
2.2内容力提升路径

3、内容力运营方法论
3.1短视频内容运营全链路
3.2短视频生命周期价值管理

4、内容力运营最佳实践
4.1内容x消费者生命周期价值管理(CLVM)案例
4.2内容x货品生命周期价值管理(PLVM)案例

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