2022互联网广告行业现状如何?广告行业发展现状及趋势

2022互联网广告行业现状如下:从互联网广告收入角度纵观国内主要应用,前三名依次为阿里系、字节系、腾讯系,其中阿里系与字节系占比超过一半,阿里系凭借电商广告收入大幅领先;

2022互联网广告行业现状如何?广告行业发展现状及趋势

互联网广告行业现状节选:

从广告收入上看,电商平台领域中,阿里巴巴远领先于其他平台企业,拼多多增速显著。阿里巴巴中国零售业务21年广告收入为3164亿元,位列第一,增速放缓,年增长由45.2%下降至24.8%。

拼多多在21年以726亿超过京东成为电商平台广告收入第二,横向相比增速最快,两年分别为78.8%、51.3%,但广告收入仍与阿里巴巴有较大差距。京东21 年广告收入为721亿元,21年增长率为34.9%,增速不及拼多多。美团21年广告收入为291亿元,21年增长率由19.4%上升至53.8%。

从流量上看,淘宝+淘特与拼多多占据头部地位,拼多多增速显著。淘宝+淘特21年用户使用总时长第一,20、21年增长率为25.9%、6%,年增长率在21年明显下降。

拼多多20、21年增长率分别为74.2%、29%,增速放缓但仍有优势,21年用户使用总时长逼近淘宝+淘特。京东20、21年增长率为27%、22.3%。美团21年时长增速进步明显,由8.8%提升至61.6%。

相较而言,横向看电商平台广告竞争力在2019-2021年均有不同程度下滑,纵向看京东在广告收入上竞争力较强。从绝对值来看,商家在京东平台投放广告业务的相对优势领先,其次依次为阿里、美团、拼多多。

根据艾媒网2019年京东平台用户数据,我们分析这是由于京东的用户画像男性占比超6成,因此京东用户做购买决策时可能相对更快速。而淘宝销售品类TOP2为女装、美容护肤,因此用户可能花更多时间浏览、种草。对于美团,由于其单日平均用户时长与京东相接近,因此美团广告竞争力和京东广告竞争力的相对差距约为其广告收入比值的差距。

由于各平台广告收入占GMV的比值较为稳定,因此可以推测出广告竞争力的绝对值差距也是由GMV间差距导致的。根据个推大数据,拼多多四线及以下城市用户占比45%,略高于其他同类平台,平台以价格为导向用户为主,该类用户倾向于花更多时间比价、参与促销活动。

报告目录:

1. 广告收入阿里暂居龙头,字节跳动迎头赶上
2.使用时长即时通讯应用保持领先,短视频类增速显著
3.短视频领域视频领域两级分化,内容+直播驱动短视频发展
4.电商领域∶阿里巴巴仍据电商领域龙头,短视频电商迎来红利期
5. 图文领域监管趋紧下,图文应用广告竞争力面临下行压力
6.2022年广告市场份额预测∶宇节跳动未来或将超越阿里巴巴

7.2022年国内主要互联网企业广告收入测算
7.1.视频平台∶短视频如火如茶,各平台改善品牌营销服务体验
7.2.电商平台∶整体趋向于营销视频化和产品智能化
7.3.图文平台∶行业需求承压下平台寻求新发力点

8.2022年国内互联网广告市场规模预测

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