直播带货行业能长久吗?直播带货行业的发展和趋势

直播带货行业的发展和趋势如下:直播带货,是直播娱乐行业在直播的同时带货,其形式在不断变化,出现直播带货的原因是电商的兴起,引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来

直播带货行业能长久吗?直播带货行业的发展和趋势

直播带货行业的发展和趋势

直播电商在2022年会继续发展,并成为品牌主无法忽略的带货方式。同时,随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励,直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势,平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。

2020年由于新冠疫情的影响,商城关门,使得疫情如同催化剂激发电商直播行业的活力,2020年市场规模相较于2019年上年增长121%,达9610亿元。预计到2022年中国电商直播市场规模进一步上升至15073亿元。

直播带货,是直播娱乐行业在直播的同时带货,其形式在不断变化,出现直播带货的原因是电商的兴起,引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来

直播电商属于网络直播的一个分支,属于一种泛娱乐类直播,电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具,将店铺所售的商品展示给用户,并为用户答疑解惑,提供实时的客服服务,从而增进与用户的互动,激发用户购买力的行为。

企查查数据显示,目前我国共有1.6万家直播电商相关企业,广东省以3804家企业排全国第一。浙江、海南分列二三位,企业量分别为1208家、1154家。从城市来分布来看,深圳市是直播电商相关企业最多的城市,共2234家。其次是广州和杭州,企业量分别为872家、703家。2020年,直播电商相关企业新注册了4113家,同比增长191.1%。2021年至今共新注册了8364家,同比上涨了103.4%。

直播电商作为新兴行业蓬勃发展,有望成为未来经济发展的重要引擎。在此背景下,广州、杭州、成都、重庆、济南、义乌等地纷纷出台政策,抢占直播电商行业的高地。2021年8月商务部发布《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》,要求加强商务领域数字技术应用标准体系建设,促进直播电商、社交电商等规范发展。在政策的逐步实施及新政策的不断出台的影响下,将对电商直播行业所在的公司的经营发展产生积极有利的影响。

淘宝、抖音、快手是我国直播电商行业主要平台,从用户数量、平台占有率上看,淘宝占有较大优势;从市场成交额看,抖音GMV要高于其他两大平台。总体来看,淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈。

近年来,针对直播带货行业的各项政策接连出台,提升直播带货的门槛,直播电商行业监管政策趋于严格。所以直播行业相对的模糊空间将会减少,规范性将会增强,直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。

2021年,全国网上零售额130884亿元,比上年增长14.1%。其中,实物商品网上零售额108042亿元,增长12.0%,占社会消费品零传总额的比重为24.5%;在实物商品网上零售额中,吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、8.3%和12.5%。中国网上零售额持续增长表明中国电商行业发展良好的态势。作为电商行业创新的商业模式——直播电商,也将会受益于体量庞大的电商市场。

近年来,明星、主持人等也不断加入直播电商,令直播电商走向正规军模式,吸引着线下行业渠道和传统行业入局。不仅家电、乐器、运动户外、家装主材等商家已经把直播作为重要运营工具,而如珠宝、汽车、房产、旅游、保险等大宗消费品和虚拟产品也开始试水直播业务。在此背景下,电商直播市场规模预计将继续保持持续增长态势。

随着直播电商行业规模的不断增长以及用户认知的成熟,直播电商的参与者们需要从短期流量收割的思维中转换出来,开始重视通过加强内容、选品、质控、供应链、服务等各方面的能力,打造真正专业高效的直播购物渠道,以长期主义思维来建立“直播间品牌”。

直播电商在2022年会继续发展,并成为品牌主无法忽略的带货方式。同时,随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励,直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势,平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。

在业内专家看来,资本加持、平台扶持与政府引导,将共同使得直播电商行业停下“野蛮生长”的脚步。未来行业相应的模糊空间将会收窄,规范性将会增强,直播电商行业将在健康的氛围下向着有序、理性的方向发展。电商直播带货作为直播与电商双向融合的产物,也是未来经济的重要发展趋势,其背后的资本力量自然不容忽视。

直播带货行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手,分析直播带货的政策走向和监管体制的发展趋势,挖掘直播带货行业的市场潜力,基于重点细分市场领域的深度研究,提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向。

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