抖音财经行业怎么样?抖音财经兴趣用户性别分布相对平衡,相对而言男性用户的偏好度更高。从年龄段分布来看,31-40岁的用户占比最高,社会核心生产和消费的24岁-50岁人群组总体占比超过7成;

抖音财经行业怎么样?抖音财经内容生态报告分析

抖音财经内容生态报告分析

抖音财经兴趣用户更多地集中在高线城市地区,从总体上来看,城市线级越高,用户对于财经内容的偏好度越强。

从用户点赞和播放数据来看,最能获得用户点赞的视频主要与宏观经济、中国经济发展以及热点事件相关,比如因为良心捐款引起了全民“野性购物”的鸿星尔克吴荣耀在其个人抖音账号上的回应视频,就获得了具有家国情怀的抖音用户们的“用手投票”。

买房卖房作为与千万家庭相关的重要财务决策,房产相关内容一直受到了抖音用户的高度关注。财经领域播放量排名靠前的视频大多与房子相关,从中式四合院和西式别墅的探房视频,到房产领域理论知识,都是抖音用户们看得津津有味的优质内容。

2021年抖音财经兴趣用户已经将财经内容融入每日生活,除了在抖音上看解读、学知识,也开始自行玩梗,用短视频表达自身的财富观人生观。2021年上半年,女性用户的理财意识不断崛起,一时间“深圳女孩”作为不断拼搏、向上、追求更积极生活的年轻人代表,迅速出圈。

抖音财经兴趣用户已经把抖音作为了触手可及的获取财经相关信息的渠道,除了观看财经相关视频,他们也会主动在抖音上搜索各类财经热词、问题。2021年1月-11月,有8亿个财经相关的问题被抖音用户提出,抖音上有用的财经知识为用户提供了多元新知。

过去两年,基金市场实现了跨越式发展,据公募基金2021年三季报,全部基金公司管理总规模激增8722.47亿,达到23.95万亿元,再次创历史新高。尤其在在最近两年半的时间内,规模快速增加了超过10万亿元。

2021年1月陆金所、陆基金联合“脉脉”发布的《2020职场人年终奖真相调研》中,40.58%的“打工人”表示,拿到年终奖后最想做的是“投资理财钱生钱”;

面对“更倾向于用哪种理财方式让年终奖增值”的选项,39.09%受访者选择了基金,比例远超复合型理财、存银行、买股票。2021年,基金作为一种投资方式,全面“出圈”。2021年上半年,总共新成立了846只基金,创下历史新高,共募集资金1.61万亿元,平均发行份额19.21亿份。

与此呼应的,2021年,基金成为抖音财经内容相关搜索关键词TOP1,大量用户开始在抖音主动搜索基金相关知识、信息。这也和2021年基金市场的火爆以及基金经理的“出圈”趋势相吻合——更多财经兴趣用户开始相信相较于自己下场炒股,委托专业的基金经理帮助自己进行理财投资也许是更好的选择。

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