中国跨境出口电商蓝皮书(跨境电商出口供应商研究报告)

国内跨境电商出海已历经十余年,受益于国家持续的政策支持、数字化水平的不断提升,许多跨境电商企业已初具规模。但品牌价值不高、利润承压等正逐渐成为制约部分企业进一步发展的阻碍。亿欧智库发布《2020-2021中国跨境出口B2C电商白皮书——品质篇》,旨在为跨境电商行业带来最新的洞察,并推动对于“品质中国”的关注。

中国跨境电商行业发展正当时,面临多重挑战,高品质化发展才能建立核心竞争力

由于疫情的持续影响,2021年中国跨境贸易企业的营销渠道严重受阻,面临获取流量难、物流慢、成本提高、合规风险高等诸多问题。

  • 国际关系局势愈发复杂,中国出口贸易受阻

今年国际关系局势复杂,中国贸易摩擦、“五眼联盟”遏制中国出口、取消普惠制待遇等,都对我国外贸环境造成了一定的影响。

  • 平台、媒体政策收紧,卖家面对合规经营考验

2021年4月以来,亚马逊对平台商家进行了史上最严厉的一波“封号潮”。据深圳市跨境电子商务协会统计,截止至2021年7月底,亚马逊平台对逾5万家中国卖家实施了封号惩罚,对中国商家的封禁已造成行业损失金额预估逾千亿元人民币。

  • 新玩家频繁涌现,行业“内卷”严重

如此严厉的封号危机依旧没有阻挡住中国出口电商的脚步。仅亚马逊平台的中国卖家数量仍在飞速增长,而疫情期间跨境电商产业的“逆势而上”,仍在吸引诸多新买家、外贸工厂、国内电商。新玩家的大量涌入,不可避免地抢占资源,瓜分市场,跨境出口电商需要有更为核心的竞争力,才能在市场上立足。

新时代的中国跨境出口电商,需以消费者为出发点,提升产品品质,凭借产品的设计、质量和服务去积累海外消费者的口碑和好评,合法合规经营,这才是长久发展之道。

跨境电商行业生态融合形成新业态,构建跨境出口电商广阔前景

跨境电商行业生态圈实现融合式发展,最为突出的为如跨境电商物流服务企业、跨境支付机构、营销及代运营企业等的供应链服务生态的融入,这也构成了跨境出口电商新业态,成为了助推产业升级、品牌升级的重要抓手。

报告对于跨境出口电商营销、物流仓储等各环节的模式进行了详细地梳理,并对新模式进行了介绍,提供了不少电商平台与供应链服务结合的优秀的模式。例如,新蛋Newegg的跨境出口电商平台,作为电商平台构建供应链服务,即为卖家提供平台建站服务、营销服务,又为卖家提供1210 B to 海外仓模式,即为品牌提供关内境外前置海外仓服务,货物存放于国内的前置仓,由新蛋Newegg提供临时仓储、出境清关、国际运输、国外进口清关,并送到新蛋Newegg在美国的海外仓。

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报告节选内容如下:

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