电动牙刷市场调研报告(电动牙刷行业发展趋势)

目前,中国牙刷市场主要分为手动牙刷与电动牙刷两部分,受到国内居民使用牙刷的习惯及电动牙刷价格较高等因素的影响,中国手动牙刷是市场竞争的主要战地,占据全国90%以上的市场份额。

电动牙刷市场调研报告(电动牙刷行业发展趋势)

电动牙刷市场调研报告

随着大众对口腔清洁的重视,电动牙刷的市场份额也在逐渐增长,目前电动牙刷拥有8.46%的市场份额。

我国是世界上牙刷生产量最大的国家,同时也是世界上牙刷消费量最大的国家,我国牙刷生产除了供给国内消费市场以外还大量出口全球。我国电动牙刷市场发展空间巨大,飞利浦和欧乐B两大外资品牌合计占据电动牙刷销量市场份额88%,在快速增长的电动牙刷市场中,国产品牌仍然大有可为。

价格成为电动牙刷接近中国消费者的另一个主要障碍。据调查,大部分消费者愿意接受的价格是每支50元以内,而每支20-30元的价格是最受欢迎。目前市场上已经推出经济型电动牙刷,备受消费者的青睐。

从2015年开始,电动牙刷市场开启了快速的增长,但是仍有巨大的成长空间。数据显示,2020年国内电动牙刷市场规模达到了77亿元,2015-2020年的年复合增长率达到了惊人的40.1%,堪称行业的爆发。2021年电动牙刷全年零售额67.1亿元,同比下降18.5%,零售量3485万台,同比下降24.2%,规模处于低谷期,渗透率低,需加强市场教育。

就电动牙刷用户结构而言,从性别结构来看,调查统计,因为女性相较于男性对于精致生活的追求更高,电动牙刷渗透率更高,所以我国电动牙刷消费者中58%的消费人群是女性,男性比例为42%。从年龄结构来看,电动牙刷消费者主要以中青年为主,21-30岁的消费者比例达到了47.3%,31-40岁的消费者比例达到31.4%,21-40岁的中青年消费群体比例接近80%。

国内电动牙刷市场此前均以外资企业为主。数据显示,2010年至2015年间,中国电动牙刷市场份额排名前四分别为宝洁(欧乐B)、切迟杜威(炫洁)、高露洁、飞利浦。这些外资品牌更偏高端、在中低端产品线上的布局较弱,给了国内玩家以弯道超车的机会。

快节奏的生活以及饮食多样化所引发的口腔健康问题导致居民对口腔健康的关注度提升;互联网自媒体等为口腔健康知识的普及提供渠道,居民通过互联网可以了解口腔健康保健常识,以及口腔疾病的预防等信息。从而引发了居民对口腔护理的密切关注。

此外,较早进入我国电动牙刷市场的跨国企业,如宝洁、高露洁,为了推动自身产品的销售,在这十余年里始终担任消费者教育的角色,帮助消费者正确认识到口腔护理、牙齿健康的重要性,并加深了对电动牙刷的了解。随着居民口腔护理意识不断增强,更有利于口腔健康的电动牙刷的需求将会有一轮新的增长。预计到2025年,我国电动牙刷市场规模将达到447.38亿元。消费观念的升级,以及消费者口腔护理意识的提升,将推动我国电动牙刷市场进入快速成长期。

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