运动服装行业市场分析(运动服现状及未来发展趋势)

运动服装行业市场分析如下:未来几年,三线及三线以下城市的客户将是各大平台疯抢的主要对象。未来,直播带货并不会作为一个独立的商业形式继续存在,而是作为品牌价值链条上的一环,成为商家营销的触点,帮助消费者了解产品、了解品牌。

运动服装行业市场分析(运动服现状及未来发展趋势)

运动服装行业市场分析

运动服装发展趋势、运动服装市场规模如何?在中国市场,运动服装行业在体育产业中占据重要地位,未来在\”5万亿产业规模\”和\”5亿体育人群\”的推动下,运动服装行业将有更多增量,发展空间广阔。

运动服装是指专用于体育运动竞赛的服装,广义上还包括从事户外体育活动所穿用的服装。运动服装通常是按照运动项目的特定要求设计制作。运动服装主要分为田径服、球类服、水上服、冰上服、举重服、摔跤服、体操服、登山服、击剑服。

随着疫情的持续发展,健康运动引发了公众的广泛关注。2021年国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》,提出到2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,带动全国体育产业总规模达到5万亿元等发展目标。此次的全民健身计划有望对体育服饰器材及产业链形成中长期利好,并且国产品牌的替代趋势更为明确。

2021年,全国网上零售额130884亿元,比上年增长14.1%。其中,实物商品网上零售额108042亿元,增长12.0%,占社会消费品零传总额的比重为24.5%;在实物商品网上零售额中,吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、8.3%和12.5%。

随着人们收入水平、生活质量提高,消费观念也逐渐发生改变。功能、时尚、环保成了消费者选购运动服装的重要因素。近年来,为了适应国际消费者需求的多样化诉求,我国运动服装企业必须提高自主研发的能力。

近五年,中国运动服饰规模复合增速达13.5%,行业集中度持续提升。数据显示,2015-2020年,中国运动服饰市场规模从1669亿提升至3150亿,CAGR达13.5%,头部公司CR3/CR5从45%/58%提升至58%/71%,行业集中度持续提升,头部品牌影响力有望继续增强。

对标发达国家,中国运动服饰市场天花板尚远。但仍只为全球人均花费的2/3、日本的1/4、德国的1/5、英国的1/6、美国的1/12,未来增长空间巨大。

从目前情况看,国内主要体育品牌企业的发展战略逐步差异化。其中,安踏拥有更完善的品牌布局,横跨专业与时尚定位,纵深高端与大众市场;李宁通过对整体经营的改善,品牌重塑延伸出中国李宁系列;特步将主品牌专注大众跑步的定位,同时收购高端跑步、户外、时尚品牌,补充品牌矩阵。

从运动服区域分布来看,我国运动服的主产区是福建、浙江、广东、江苏等地,这些省市围绕着专业运动服市场或出口加工生产,形成了众多以运动服产品品种为导向的区域性产业集群。短短十几年的发展,中国的运动服产业取得了令人瞩目的成就。

对于企业而言,服装市场无疑是一块巨大的蛋糕。但是要从服装市场分走蛋糕,远比想象中难度更大。目前中国服装市场细分市场最具开发潜力的市场,仍旧是运动服饰市场。

在细分领域,运动服饰、运动产业链、体育设备、体育产业服务、体育健身食品这五个板块将直接受益。有关人士预测,2026年,我国运动服饰市场规模有望达到6000亿元,CAGR为15%左右。目前,中国运动服饰产业在“高效、节能、减排、可循环”绿色经济的时尚表达中开拓创新发展道路。

对于服装品牌的话,第一阶段是线下渠道为王,以开门店为主要获客方式,成功品牌通常开几百、上千家店,当然也包括其他的分销渠道;第二阶段是随着天猫、淘宝、京东、唯品会等电商平台的兴起,线上的流量是主要的增量来源;第三阶段是网红经济、直播平台发展,可以看到分为两个路线,个人IP打造和产品为王,比如网红打造个人IP,潮牌就是打造品牌IP,而设计师品牌以产品为王。

未来几年,三线及三线以下城市的客户将是各大平台疯抢的主要对象。未来,直播带货并不会作为一个独立的商业形式继续存在,而是作为品牌价值链条上的一环,成为商家营销的触点,帮助消费者了解产品、了解品牌。

在社会化大生产过程中,市场专业化分工是发展的必然趋势。目前运动服各大品牌,特别是全球领先的运动品牌,均重点着力于品牌价值的塑造、产品设计及营销体系的建设,将服装生产制造委托专业制造商完成。在专业化分工的大趋势中,运动服制造商和运动服品牌运营商相互依存,一款新产品的上市需要品牌运营商和制造商共同完成。

运动服装行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手,分析运动服装未来的政策走向和监管体制的发展趋势,挖掘运动服装行业的市场潜力,基于重点细分市场领域的深度研究,提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向。

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