短视频市场前景分析(2022年短视频行业发展规模)

短视频市场前景分析如下:未来我国短视频行业市场规模存在较大空间,2020-2022年短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长,年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓,但仍较保持16%的年复合增长率增长

短视频市场前景分析(2022年短视频行业发展规模)

短视频市场前景分析

未来我国短视频行业市场规模存在较大空间,2020-2022年短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长,年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓,但仍较保持16%的年复合增长率增长,2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。

短视频行业的发展趋势、短视频市场规模有多大?中国互联网的不断普及,中国网民规模快速增长,截止2020年12月底中国网民规模达9.89亿人,较2020年3月底增加了0.85亿人,截止2021年6月底中国网民规模破十亿,达10.11亿人,较截止2020年12月底增加了0.22亿人,庞大的网民规模为推动我国短视频产业的发展。

短视频即短片视频,一般指时长在5分钟以内,适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。

短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低,对硬件设备及后期制作要求低,普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性,短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式,生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化,充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势,便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

中国传媒大学教授、中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会秘书长赵晖表示,5G的蓬勃发展、工业互联网的建设都为短视频行业奠定了技术基础,信息流算法优化也使得短视频精准、垂直的传播特点更加凸显。可以说,短视频已经逐渐走出了原来的一方“小天地”。

任何一个行业进入成熟发展阶段,都会发生几个方面的变化:一是逐渐进入存量竞争阶段,必须精细化运营;二是规范化发展,无论内容、运营、变现都更加合规;三是不再盲目跑马圈地,而是从组织管理、内容运营、产业深耕等方面强化竞争力。

短视频月活用户超过9亿,成为国民应用,而电商是短视频流量变现的理想场景。值得注意的是,中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用,短视频正在成为全民新的娱乐方式,远高于网购、外卖、在线教育的使用人群,短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

短视频平台竞争格局方面,第一梯队市场份额为56.7%,平台分别为抖音和快手;第二梯队市场份额为24.9%,平台有西瓜视频、抖音火山版、好看视频、微视;第三梯队市场份额为12.4%,平台有爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝、土豆视频、全民小视频、抖音极速版。

抖音作为一个大众平台,很多用户已经习惯用它记录生活里的点点滴滴。平台上的产品所具有全屏高清、结合音乐的特色,容易引发共鸣,激发创作灵感,更能满足艺术化表达的需求。从平台数据看,截至去年年底,抖音艺术类视频播放量超过2.1万亿,粉丝数量过万的艺术创作者超过20万名。

从视频行业分类看,主要包含了短视频、中视频和长视频三大品类,其中短视频时长在1分钟以内,以UGC(用户生成内容)制作为主,PUGC(专业用户生成内容)内容为辅。从短视频行业营收结构来说,广告、直播打赏和电商为主要的营收来源,而前两种收入牢牢占据“C位”,两者之和接近90%,电商分成仅占11%,这可能与短视频平台电商佣金分成比例较低有关。

从网络上的兴趣偏好情况来看,视频在所有类别中活跃度仅次于社交平台,并且从具体视频的细分品类来看,短视频使用时长达35.1小时,按时长在各类别视频中占比52.3%。另外,Z世代月视频观看时长高达48.9小时,高于全网用户的42.4小时,各类调查数据均表明Z世代对短视频娱乐的热衷度很高。

伴随着数字信息技术的持续发展,短视频平台正凭借其独特优势,逐渐成为了知识普惠的重要抓手。一方面,是拓展各类型短视频知识科普的广度,另一方面,则还需挖掘垂直领域知识的深度。

新媒体正在走向文明、规模化、规范化,这既是互联网知识产权保护与内容治理的必然要求,也是新媒体可持续发展与升级迭代的必然趋势。未来,在新型互联网治理机制中,新媒体也将完成从“治理受体”向“治理主体“角色的转变。

新媒体和5G的结合、应用,将带动整个5G产业链的发展,将大幅度地增加媒体的传播范围和影响力,充分利用好5G时代的网络能力,可以更好地汇聚新媒体产业发展的合力,创新媒体内容制作和传播方式,从而促进更大范围更深层次的产业发展。预计到2023年中国新媒体行业企业数量将达到4723家。

短视频行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手,分析短视频未来的政策走向和监管体制的发展趋势,挖掘短视频行业的市场潜力,基于重点细分市场领域的深度研究,提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向。

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