《快消行业营销白皮书》聚焦2025年第一季度的营销机遇，深入分析了美妆、个护、家清、母婴亲子四大快消品类的消费趋势与营销策略。
报告指出，年初是品牌成长与市场拓展的关键时期，尤其在春节和情人节等重要节日的推动下，消费需求显著增长。
例如，2024年母婴亲子行业在年货节期间搜索流量峰值显著增加，母婴亲子行业在1月21日达到搜索流量最高峰，显示了节日对消费的强烈拉动作用。
同时，随着数字化转型的加速，品牌需要更高效地利用数字营销手段，提升品牌生命周期并抢占Z世代消费者市场。
2024年美妆行业中，防晒、指甲油等类目增速明显，且在季节变化和节日刺激下吸引了大量新客；母婴亲子行业中，套装、儿童民族服装等类目增长迅速，客单价和购买数量均显著提升；
家清行业则在节日的深度清洁需求推动下，家务清洁用具和纸品等类目表现强劲。新锐白领注重品质与价格合理，而Z世代则强调消费愉悦感和新品牌尝试。这些数据为品牌提供了精准的目标客群分析，帮助品牌在2025年第一季度实现精准营销。
在营销策略方面，报告提出了针对不同品类和生意类型的精细化营销方法论。例如，品牌型商家可通过关键词推广和人群推广实现高效转化，而内容型商家则可通过短视频和直播等方式进行批量种草，提升品牌影响力。
