2024年的小红书内容生态呈现出多元化和快速增长的特点，成为品牌营销的重要阵地。报告显示，2024年小红书17个重点赛道的笔记总增速达到33.57%，其中美妆、护肤、个护、母婴等与“她经济”相关的赛道表现突出，增速显著。
尤其是美妆赛道，总笔记数达到764.8万，爆文数37万，总阅读量高达265.8亿，成为内容贡献最大的领域。此外，随着小红书用户基数的不断扩大，平台上的品牌和创作者数量也迅速增加，导致内容竞争愈发激烈，爆文增速整体下滑27.15%。不过，像蕉内、波司登、麦当劳等品牌通过精准的营销策略，实现了高曝光和高互动，成为年度投放的佼佼者。
在内容营销方面，小红书的用户关注点逐渐从单一的产品功能转向个性化体验、健康环保、文化认同等多元化需求。例如，在宠物赛道，用户不仅关注宠物食品和用品，还对智能化养宠、宠物情感交流表现出浓厚兴趣；
在教育赛道，STEM教育、人工智能教育等科技创新领域成为新的热点。这种趋势表明，消费者对品质生活和个性化表达的追求正在不断升级。
报告还指出，小红书的内容创作者和品牌在营销策略上更加注重精细化和差异化。品牌通过与达人合作、发布优质内容、精准定位人群等方式，实现了从内容种草到销量转化的高效路径。
例如，诚实一口、Swisse等品牌通过多产品组合推广和专业内容输出，提升了品牌声量和用户参与度。同时，小红书的达人层级呈现金字塔型结构，头部达人和高腰部达人对内容贡献显著，这也为品牌提供了多样化的合作选择。
