2024年中国洗衣机行业在消费升级与政策支持的双重推动下，呈现出稳健的发展态势，但也面临着诸多挑战。根据《2024年中国洗衣机&干衣机行业发展白皮书》数据显示，洗衣机的百户保有量已达98.2台，市场逐渐进入存量竞争阶段。
在此背景下，消费者对洗衣机的需求从单一的“洗净”功能向智能化、健康化、个性化方向转变，例如对大容量、烘干功能、除菌除螨等健康功能的需求日益增长。
同时，干衣机市场也在快速崛起，2024年1-9月国内干衣机市场零售额达134亿元，同比增长12.5%，显示出消费者对烘干需求的提升。
然而，行业在发展过程中也暴露出一些问题。首先，市场规模增长面临瓶颈，线上市场均价仅为1541元，线下市场均价为3822元，产品同质化现象严重，导致价格竞争激烈。
其次，洗衣机品类固化，颠覆性创新不足，消费者对传统品类的新奇感逐渐降低。此外，品牌集中度较高，海尔、小天鹅等头部品牌占据主导地位，中小品牌面临较大竞争压力。
展望未来，洗衣机行业需在技术创新与品牌建设上持续发力。智能化、绿色化将成为行业发展的关键趋势，企业需通过智能化功能解决消费者实际痛点，提升用户体验。
同时，拓展产品品类和创新产品组合也成为新的增长方向，例如分桶洗、洗烘套装、迷你洗衣机等细分品类逐渐受到关注。此外，品牌建设依然是企业竞争的核心，通过提升品牌影响力和附加值，企业有望在激烈的市场竞争中脱颖而出。
