在金融行业账号的跨平台分布中,双平台运营模式备受青睐,品牌数量占比居高。其中,公众号与视频号的组合凭借其独特优势,已成为行业内的典型搭配,助力金融品牌实现更广泛的触达与更高效的转化。

金融行业品牌在平台选择上更倾向于“公众号+视频号” 和“公众号+抖音” 两种平台组合,公众号提供了一个私域运营的环境,视频号和抖音则更多地用于公域流量的获取和品牌影响力的扩大。

从账号分布情况看,金融品牌主要集中在微信公众号和视频号平台,分别占比62.8%和18.8%,其次才是抖音平台,且金融行业品牌在平台内的矩阵号布局深度保持在5个账号以内。

金融机构最喜欢在小红书、公众号和视频号开设多个账号,B站和快手主要开设的是品牌官号。

在金融品牌所侧重的平台中,抖音和视频号的互动效果最佳,公众号则是由于平台机制的原因导致互动量较低;快手虽然规模占比较低,但互动潜力却相对较高,或是矩阵运营价值“洼地”。

新榜矩阵通:2024年金融行业品牌矩阵研究报告,矩阵运营榜单-报告智库

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