2024年前三季度,中国消费市场呈现出前所未有的挑战和令人担忧的局面。尽管年初释放出强劲复苏信号,但消费情绪却意外低迷,6月份零售额同比增长仅为2%,低于市场预期。资产价格也持续波动,经济前景普遍不明朗。
2023年储蓄率为31.7%,较2022年的33%略有下降,但仍维持在较高水平。除此以外,中国继续面临通货紧缩的压力。2024年6月居民消费价格指数(CPI)同比仅增长0.2%,而生产者物价指数(PPI)则下降了0.8%,将影响未来购买决策的价格预期。
从积极视角来看,经济出现复苏迹象。6月份,食品行业同比增长11%;汽车行业则火力全开,整体增长17%,其中电动汽车销量更是飙升37%。电子商务仍是一大亮点。2023年,网络零售额同比增长8.4%,达到15.43万亿元。
虽然市场尚未走出困境,但这些数据表明,中国拥有广大消费基础,即14亿多的人口规模和超过4亿新兴中等收入群体,这有助于稳定市场,并在中长期时间跨度内推动经济增长。
随着中国重新开放边境,香港零售业在上一年略有复苏。但进入2024年,香港零售业持续面临诸多不利因素。上半年,香港零售市场下滑了6.6%。
主要归因于出境游的增加、本币坚挺影响内地游客购买力,以及香港居民北上消费的显著激增等因素。零售商还面临人才短缺问题,尤其是在客户关系管理和数据分析等领域,而这些领域对于推进全渠道零售运营至关重要。
不断变化的消费环境提示零售商亟需调整战略以保持竞争力,同时也呼吁政府加强政策支持。放眼亚太地区,尽管经济仍存在不确定性,但该地区已崛起为经济重地,其中东南亚的增长尤为活跃。
预计2024年亚太地区经济将增长4.5%,其中越南、菲律宾和印度尼西亚等东南亚国家的经济将分别增长近6%、6%和5%。整个地区的消费者情绪呈现审慎乐观。
55%的亚太地区消费者预计其财务状况将在今年年底得到改善。然而,经济问题依然存在,物价上涨和经济承受力成为消费者面临的最大挑战。
该地区中产阶级不断扩大,预计到2030年将占全球中产阶级的近三分之二,从而推动从奢侈品到化妆品和保健品等各个领域的需求增长,尤其是在快速发展的东南亚市场。
新政策对消费市场的影响:
1、技术创新
数字化和电子商务扩张:中国是全球最大的电子商务市场,新质生产力的整合预计将加速消费市场的数字化进程。在数字技术进步和消费者网购偏好的推动下,2023年网上零售额增长了8.4%,预计2024年将增长超过14%。
农村商业和银发经济:预计新质生产力将推动优化电子商务平台和升级支持政策,从而提振农村商业。此外,老年人口带来的巨大购买力将推动银发经济的发展,创造新的市场机会。
2、产业转型
服务业消费持续增长:包括餐饮、文化、旅游和娱乐在内的服务业已经呈现出强劲的增长势头。随着新质生产力对这些领域创新的推动,服务业消费有望继续保持上升势头,成为经济增长的主要引擎。
新的消费模式不断出现:新兴产业和新技术的发展将催生新的消费模式。例如,城市漫步(city walk)的流行和本土品牌的崛起都反映了消费者行为的变化,而这些变化预计将受到新质生产力的进一步影响。
3、生产要素创新
提高产品质量,丰富产品种类:随着各行各业采用高科技创新并提高效率,消费者可以期待质量更高、种类更多的商品和服务。这将满足消费者(尤其是不断扩大的中等收入群体)日益增长的对优质、多样化消费选择的需求。
增加可支配收入:对高质量发展和技术创新的关注预计将促进经济增长,从而提高可支配收入,进一步刺激消费支出。
4、绿色可持续发展
绿色和可持续产品:随着人们越来越重视环境的可持续发展,对环保和可持续产品的需求也将增加。这一趋势由消费者观念和支持绿色制造和消费的政府政策共同推动。
健康与保健:对健康与保健产品和服务的需求正在上升,人们更加注重健康的生活方式。新质生产力将促进营养、医疗保健和健康领域的创新,从而支持这一趋势的发展。
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