2022奢侈品行业前景分析(奢侈品发展趋势及市场规模)

2022奢侈品行业前景分析如下:中国奢侈品市场增长如此之快,主因是出境游受限,大部分中国消费者依然选择在境内购买奢侈品。此外,海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进,也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。

2022奢侈品行业前景分析(奢侈品发展趋势及市场规模)

2022奢侈品行业前景分析

奢侈品发展趋势、奢侈品市场规模如何?根据《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》显示,90后消费者正式成为市场主力,占总消费群体的50%,贡献46%市场规模。而重度消费力客群虽然仅占11%,但贡献40%市场份额,且稳步提升。另外,伴随奢侈品主力消费者的代际变化,90后消费者更看重社交需求、自我表达及品牌体验。

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品,在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从奢侈品类别来看,现代主流的奢侈品消费分为服饰皮具、香水化妆品、腕表珠宝、高档汽车、高档酒店和度假村,以及游艇、私人飞机等。奢侈品可以存在于任何产品类别中,只要有必备品存在的领域,就可以有奢侈品的生存空间。

奢侈品零售将奢侈品与新零售结合,线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。同时,中国线上奢侈品零售也正在爆发中,越来越多的奢侈品牌进军电商,奢侈品零售希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动,奢侈品零售吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销,以及新千禧一代的消费者,奢侈品零售企业必须重新思考数字化战略布局。

2020年国人奢侈品购物近万亿,线上奢侈品销售额暴涨,千禧一代并不是奢侈品牌的未来。2020年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元,增长7%,占全球奢侈品市场的42%。其中,境外消费奢侈品1073亿美元,增长率为4%;国内总消费额384亿美元,增长率为17%,消费外流仍非常严重,有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。

2020年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元,约360亿,比2017年的39亿美元增长约37%,发展非常迅猛,已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年,约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试,主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底,已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。

数据显示,2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持两位数高速增长,部分品牌增速超过70%,因此短短两年时间,中国境内奢侈品销售额就从2019年的300亿欧元(约合2330亿元),增至2021年的4710亿元。相当于翻了一番。

预计中国内地奢侈品市场在去年27%的高增长基础上,今年将录得23%-25%的增长至5200亿元,除了海外回流之外,更多来源于中国内地奢侈品购物条件的改善和消费态度转变。

中国境内奢侈品市场增长在不同品牌之间的产生的差异较为显著。皮具以约60%的增速夺得头筹,时装和生活方式约以40%的增速紧随其后,珠宝增速不及30%,高端腕表和奢侈品美妆分别增长30%和20%。

中国奢侈品市场增长如此之快,主因是出境游受限,大部分中国消费者依然选择在境内购买奢侈品。此外,海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进,也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。

在奢侈品消费人群的购买偏好方面,社交圈子内的氛围营造、时尚/潮流的线下体验、品牌创意内容输出能有效激发90后轻度/中度客群的兴趣。而对于重度客群而言,品牌服务、设计风格、品牌文化等内容是吸引其持续购买的重要原动力。

从消费金额来看,线下门店依旧是最主要的购买渠道。而线上购买频次持续增加,成为消费者与品牌产生高频购买的重要渠道。在不同线上渠道之间,消费者对品牌官网和品牌小程序的购买意愿增速预期最高,品牌小程序的客群更为年轻、偏好时尚款式,展现出较强消费力。

到2025年,甚至可能到2022年,全球每两名奢侈品购买者就将有一名是中国人。奢侈品品牌很多都将中国看作是一根救命稻草,特别是疫情期间,去年中国奢侈品市场逆势上扬48%,占全球市场比重达到32%。

到2025年,全球奢侈品市值将增加1万亿元,达到2.7万亿元,而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场,从实体产品到数字化体验,从标准化到个性化,商家想要入局,必须关注消费者本身的体验与服务需求,将奢侈品与新零售结合,线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

同时,中国线上销售也正在爆发中,越来越多的奢侈品牌进军电商,希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动,吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销,以及新千禧一代的消费者,奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

奢侈品行业报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手,分析奢侈品未来的政策走向和监管体制的发展趋势,挖掘奢侈品行业的市场潜力,基于重点细分市场领域的深度研究,提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向。

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