2024ESG消费数据亦如是，也正因为如此，企业需要去回应消费者的期待和信心，不断求变、不断突破，方能共见ESG 增长。
中国esg发展预测趋势
经历了不寻常的三年，虽然我们在各大报告新闻中不断看见有关经济低靡，消费不振的消息和数字，MKTforGOOD 始终看见消费者对ESG消费的信心，正是在这样不寻常的时间，我们更相信消费者，尤其是新世代消费者对光的追寻和对可持续消费的追求。
2024ESG消费数据亦如是，也正因为如此，企业需要去回应消费者的期待和信心，不断求变、不断突破，方能共见ESG 增长。
1、消费者参与ESG消费的频次
人群中7.67%的是高价值追求者，他们不断追逐利他主义消费带来的心理回报，在过去一年中参与了至少10次的ESG消费。
7.83%的人群是高价值体验者，他们在过去一年中参与了6-10次的ESG消费，他们认可ESG消费的价值并有意愿持续参与。
人群中的绝大多数(58.06%）是高价值猎奇者，他们追求偶得的、ESG消费带来的情绪体验，在过去一年中参与了1-5次ESG消费，他们也是未来值得重点开发的受众。
2、消费者偏好怎样的的 ESG消费场景?
37%的受访者偏爱「为认同的公益项目向慈善组织捐款」的ESG消费场景。
35.24%受访者偏好「购买宣传中含有社会包容互助的产品或服务」。
29.56%受访者偏好「购买慈善组织售卖的产品或衍生品」。
女性消费者对于「购买慈善组织售卖的产品或衍生品」(31.26%)和「为认同的公益组织定期捐款支持」(30.48%)的兴趣更为突出。
3、消费者倾向于从哪类相关方获得ESG消费相关信息?
40.65%的受访者倾向于从「慈善组织」获取ESG消费相关信息。
39.68%的消费者更加认可来自「主流媒体」的ESG消费相关信息
36.17%的消费者认为来自「政府机关」的ESG消费相关信息更为可信。
1995-2009年的消费者更愿意相信「主流媒体」(43.24%)发布的ESG消费相关信息。
对于1980-1994年(40%)和1979年以前(41.94%)的消费者「慈善组织」更具权威性。
2010年以后(32.94%)和男性(39.27%)消费者更信任来自「政府机关」的ESG消费信息。
4、哪些ESG消费宣传关键词对消费者更有吸引力?
33.35%的受访者认为「环保低碳」这一关键词对他们更具吸引力。
33.21%的受访者认为「公益」关键词对他们更具吸引力。
男性消费者对于「公益」(32.06%)关键词的热情超过「环保低碳」。
1995-2009年消费者相比其他年龄段偏好更为广泛多元，对「公益」(33.12%)、「环保低碳」(32.85%)、和「可持续发展」(32.64%)均有相当的热情。
